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퍼포먼스마케팅178

구글 검색에 지금은 안 쓰는 웹사이트 페이지가 나온다면? 구글에 우리 웹사이트를 검색했을 때 지금은 사용하지 않는 페이지가 노출되는 경우가 있다.(종료된 이벤트 페이지, 사용되지 않는 서비스 페이지 등) SEO 작업을 해줘야 하는데이 경우 구글 서치 콘솔에서 "오래된 콘텐츠 삭제 도구"를 사용해볼 수 있다. 그 외에도 "페이지 재크롤링 요청", "페이지 숨기기" 등을 해볼 수 있는데아래의 구글 서치 콘솔 공식 가이드를 참고해보면 좋음  * 관련 구글 서치 콘솔 도움말 오래된 콘텐츠 새로고침 도구 - Search Console 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 4. 30.
MMP에서 보이는 데이터의 출처, 네트워크 데이터와 트래커 데이터 데이터를 볼 때 주의해야 할 점 중 하나가 데이터의 출처를 명확하게 아는 것이다.동일한 현상/액션이 발생했을 때 데이터를 취합하는 툴이나 솔루션에 따라 데이터를 다르게 집계하기 때문 데이터의 출처에 따라 데이터 해석이 달라질 수 있다는 이야기인데,이는 MMP에서도 마찬가지 MMP에서 볼 수 있는 데이터의 2가지 큰 축네트워크 데이터(Network Data): 매체에서 주는 데이터 그대로 MMP가 불러오는 데이터트래커 데이터(Tracker Data): MMP가 MMP의 기준으로 측정한 데이터   대표적인 네트워크 데이터비용(Cost)노출(Impression)클릭(Click)도시(City)Region(지역)노출 위치(Placement)등등등 대표적인 트래커 데이터설치(Install)매출(Purchase)그 .. 2024. 4. 30.
구글 앱 캠페인(AC/UAC) 광고 상품/솔루션 종류 및 소개 ​​사전 예약 캠페인AC for pre-reg(ACp)앱 정식 출시 전 사전 예약 증대를 위한 캠페인Android Only​​런칭 캠페인AC for install(ACi)효율적으로 설치 볼륨을 확보하기 위한 앱 캠페인앱 캠페인에서 가장 일반적으로 사용되는 솔루션Android & iOS​AC for Install Advanced특정 액션을 할 유저의 설치를 유도하는 앱 캠페인앱 설치가 제1의 목표이나, 인앱 액션을 할 가능성이 높은 사람들 위주로 타겟팅하는 솔루션Android & iOS​Max Conversion for ACi단기간에 예산 내 설치 볼륨을 최대화하기 위한 앱 캠페인일반 앱 설치 캠페인에서 비딩가 설정을 하지 않는 솔루션(tCPA 설정 X)라이브 최소 3일 전에 캠페인 세팅 및 소재 검수 완.. 2024. 4. 30.
프로그래매틱 광고, DSP, 애드 네트워크, SSP, ATD, 애드서버, 애드익스체인지 등 애드테크 용어 애드테크란 무엇이며 왜 중요한가요?애드테크, 즉 광고 기술은 광고주가 대상 관객에게 도달하고, 디지털 광고 캠페인을 전달하며 측정하는데 사용하는 도구와 소프트웨어를 설명하는 포괄적인 용어입니다. 디지털 광고의 구매와 판매가 더 복잡해짐에 따라, 애드테크는 이 과정을 간소화하기 위해 등장했습니다. DSP와 같은 흔히 사용되는 애드테크 도구는 광고주가 다양한 퍼블리싱 사이트 전반에 걸쳐 인상을 구매하고 대상 관객을 선택할 수 있게 해주는 기술입니다. 이제 애드테크는 광고주와 대행사가 통합 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있게 해줍니다. 또한 브랜드가 예산을 최상으로 활용하고 디지털 광고에서 투자 수익률(ROI)을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 궁극적으로, 애드테크 환경은 광고주가 전략적으로 광고 캠페인을 계획.. 2024. 4. 30.
iOS SKAdNetwork(SKAN) 4.0 소개 링크 모음 iOS의 SKAdNetwork(SKAN)는 애플(Apple)이 제공하는 광고 효과 측정 솔루션입니다. 이는 개인 정보 보호를 중심으로 설계되었으며, 모바일 광고 캠페인의 결과를 측정하는 데 사용됩니다. SKAdNetwork의 주요 목적은 사용자의 개인정보를 보호하면서도 광고주가 광고의 효과를 정확히 파악할 수 있도록 하는 것입니다. SKAdNetwork의 주요 특징개인 정보 보호: SKAdNetwork는 사용자의 광고 클릭을 추적하지만, 이 정보를 광고주나 앱 개발자와 공유하지 않습니다. 대신, 애플은 광고의 성공 여부를 요약한 보고서를 제공합니다. 이는 사용자의 신원이나 기기 정보를 노출시키지 않으면서도 광고 효과를 측정할 수 있게 합니다.전환 가치(Conversion Value): 광고주는 사용자의 .. 2024. 4. 28.
리드와 리드 마케팅의 뜻 리드란?전화번호, 이메일과 같은 고객과 연결될 수 있는 고객 정보를 의미그리고 당연히 리드 수집은 합법적인 방법으로 이루어져야 한다. 리드 마케팅은 여행, 대출, 뉴스레터 등 다양한 분야에서 종종 볼 수 있는데,리드 마케팅의 주요 목적은 지금 당장 우리의 고객이 되지는 않더라도추후 우리의 고객이 될 수 있는 잠재 고객을 취득하는 것이다.​리드 마케팅의 주요 KPI로는 평균 리드 가치를 꼽을 수 있는데평균 리드 가치란 수집된 전체 리드 수를 수집된 전체 리드를 통해 발생한 총 가치(매출 등)로 나눈 것이다.평균 리드 가치​ = 수집된 리드에서 발생한 총 가치/수집된 리드 수  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 4. 28.
광고 소재 성과 판단법 간단 정리 성과가 좋은 소재의 기준을 간단하게 정리해 보면,광고비를 많이 소진하면서도 최종 KPI에 대한 효율이 좋은 소재가 좋은 소재이다. 광고비를 많이 쓰고 있다는 것은 볼륨을 높여줄 수 있다는 것이고,효율까지 좋으면 해당 볼륨을 유지할 수 있게 된다.  광고 소재 성과 관련 참고 자료*참고자료 1: 퍼포먼스 마케팅, 광고 지표 간 상관관계 퍼포먼스 마케팅, 광고 지표 간 상관관계CTR이 높고 CVR이 높기만 하면무조건 성과가 좋은 걸까요?⠀광고, 마케팅 성과를 정확하게 분석하기 위해서는광고 지표간 상관 관계를 정확히 알고 계셔야 합니다.⠀잘못된 데이터 분석은ad-sunbae.tistory.com *참고자료 2: 구글 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 성과 분석 및 교체 방법 구글 앱 캠페인(AC/UA.. 2024. 4. 28.
페이스북, 메타 광고 소재 최적화 방법, 온오프(ON/OFF) 기준 1. 메타는 타 매체(특히 구글) 대비 머신 러닝이 빠른 매체구글의 경우 머신 러닝 기간을 대략 1주일 정도로 생각하는데,페이스북은 하루~이틀 안에 소재 성과를 체크하고 액션을 취하는 편​물론 이론적으로는 두 매체 모두 머신이 러닝할 수 있는 시간을 더 길게 줄수록 좋지만,현업에서는 빠른 액션이 필요하고 통제할 수 없는 변수들이 많기 때문에 기다릴 시간이 없음​​​​2. 캠페인의 궁극적이 목표, 최우선 KPI를 고려캠페인에 따라 KPI가 다를텐데 일반적으로 앱 캠페인은 CPI와 인앱 액션(CPA)커머스의 경우 ROAS와 구매전환 단가(CPA)일 것이다. 그렇기에​CPI와 ROAS가 양호한 소재는 살려둔다.일정 수준의 스펜딩이 일어났음에도 성과가 좋지 않은 소재는 OFF광고세트 내 평균적인 CPI / CP.. 2024. 4. 28.
구글 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 성과 분석 및 교체 방법 구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.​때문에 구글의 머신이 다양한 테스트를 해볼 수 있도록 소재 수를 최대한 많이 넣어 주는 것이 좋다.가능하다면 앱 캠페인에서 지원하는 최대 소재 개수를 모두 채워주는 것이 베스트이다. * 참고자료: 구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수  구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.​때문에 구글의 머신ad-sunbae.tistory.co.. 2024. 4. 28.
구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수 구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.​때문에 구글의 머신이 다양한 테스트를 해볼 수 있도록 소재 수를 최대한 많이 넣어 주는 것이 좋다.가능하다면 앱 캠페인에서 지원하는 최대 소재 개수를 모두 채워주는 것이 베스트이다. 투입할 수 있는 소재 최대 개수광소 제목(텍스트): 5개설명(텍스트): 5개이미지: 20개영상: 20개HTML5: 20개  하지만 그 어느 때보다 빠르게 움직여야 하는, 에자일 마케팅이 중요해진 지금의 마케팅 시장에서는이미지든 영상이든 20개의 소재를 모두 완벽하게 준비해서 캠페인을 라이브시키는 것이 쉽지가 않다.​어쩔 수 없이 시간이 지남에 따라 순차적.. 2024. 4. 28.
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