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퍼포먼스마케팅178

퍼포먼스 마케팅(Paid Media)만으로 드라마틱한 성과 개선을 만들 수 있을까? "퍼포먼스 마케팅(Paid Media) 만으로 고성과를 만들 수 있습니다! 라고 말하는 사람들이 있다.주로 퍼포먼스 마케팅 대행사에 많을 것이다.​퍼포먼스 마케팅의 정의가 다양하지만퍼포먼스 마케팅이 광고매체(Paid Media) 운영에 한정된다고 가정하면,(물론 겉으로 보기에는 광고매체 운영이 퍼포먼스 마케팅의 대부분이긴 하지만 본질적으로는 극히 일부일 뿐이다.)​그렇게 말하는 사람 혹은 업체와는 일하지 않는 것을 추천한다.거짓말을 하는 것이거나, 진심이라면 마케팅을 잘 모르는 실력 없는 사람/업체이다.​​반대로 광고매체 운영을 대행사에 맡기는 것만으로 드라마틱한 성과 개선을 기대하는마케팅 담당자 혹은 대표가 있다면 얼른 광고매체 운영이 마케팅에서 어떤 역할을 하는지 고민하고자신의 생각이 잘못되었다는 것.. 2024. 4. 26.
광고 ID, 기기 ID, ADID, IDFA란? 기기 ID(광고 ID)란?세상의 모든 스마트폰이나 태블릿을 식별하는 일련의 숫자와 문자열로 이루어진 ID기기 ID는 모바일 기기에 저장되고 기기에 다운로드 및 설치된 모든 앱에 의해 검색될 수 있음앱은 일반적으로 서버와 통신 시 식별 목적으로 기기 ID를 활용광고 성과를 추적할 때도 기기 ID를 주로 활용예시: A라는 광고를 클릭해서 B라는 제품을 구매한 유저가 누구지? ADID를 추적해보니 C라는 기기(유저)구나!1개의 기기는 1개의 고유한 기기 ID를 가지지만, 기기 ID를 변경(재설정/초기화)할 수는 있다.웹 환경으로 비유하면 쿠키 삭제하는 것과 비슷한 효과​​​운영체제(OS)별 기기 ID(광고 ID) 명칭안드로이드ADID혹은 GAID(Google Advertising ID)또는 GPS ADID(G.. 2024. 4. 26.
구글이 알려주는 퍼포먼스 마케팅, 광고 소재 기획 꿀팁 & 기초 2 1. 결론부터 시작, 기승전결이 아닌 결기승전   2. 스토리 시퀀스 재구성으로 다양한 소재를 효율적으로 제작 -> 빠르게 다양한 A/B 테스트 가능   3. 영상과 이미지를 결합해 효율적으로 소재 사이즈 베리에이션 (가로형, 정방형, 세로형)   4. 모바일 환경에 최적화 .. 2024. 4. 25.
퍼포먼스 마케팅, 광고 소재 기획 꿀팁 & 기초 1 1. 기획 의도(가설) 설정퍼포먼스 마케팅은 브랜딩 마케팅과 비교했을 때 좀 더 빠른 에자일 마케팅을 기본으로 움직이기에광고 소재에 투입할 수 있는 리소스가 크지 않다. 그렇다고 절대 광고 소재를 대충 만들어도 된다는 뜻은 아니다.퍼포먼스 마케팅에서도 구조적인 소재 기획이 필요하다. 그리고 그 시작은 구조적이고 디테일한 "기획 의도"이다. 첫 단추인 기획이 구조적이지 못하면 나중에 해당 광고 소재를 디벨롭하기 위한,A/B 테스트를 위한,혹은 해당 광고 소재에서 인사이트를 발굴해 다음 광고 소재에 적용하기 위한 분석을 진행할 수 없다.분석의 기준이 없기 때문이다. 광고 소재 기획 의도는 분석의 기준이 되어준다. 그래서 작게는 CTA 버튼의 위치나 색깔부터크게는 광고 소재의 전체 방향성까지무엇이 되었든 광고.. 2024. 4. 25.
광고 CPM 낮추는 방법, CPM이 산정되는 원리는? 0. CPM 산정 기본 원리"수요와 공급" 광고를 노출시킬 수 있는 지면(= 광고를 봐줄 유저) 수와 광고를 노출 시키려는 회사(광고주)의균형에 따라 CPM(광고 노출 비용)이 결정  1. 타겟 모수를 늘린다우선 정확한 표현이 맞을지는 모르겠으나,광고에 노출되는 사람들은 모두 어느정도 각각의 정해진 CPM이 있다고 생각하면 편하다. 타겟마다 특징이 다르기 때문에"A라는 사람에게 광고를 노출하려면 OO원은 써야하고, B라는 사람에게 광고를 노출하려면 XX원은 필요해."라고 생각하면 된다. 또는 이렇게 생각할 수도 있을 것 같다."A의 특성을 가진 사람은 많으니까 그런 사람들한테는 광고 노출 시키기가 쉽고(더 적은 비용이 들고),B라는 특성을 가진 사람들은 비교적 적으니까 그런 사람들에게는 광고 노출시키기가.. 2024. 4. 25.
딥링크(Deep Link) & 디퍼드 딥링크(Deferred Deep Link)의 정의, 딥링크 종류 알아보기 딥링크(Deep Link)란특정한 상세 컨텐츠로 유저를 랜딩시키는 링크를 뜻한다. 가령 http://www.dobrand.com은 딥링크가 아니지만http://www.dobrand.com/mypage 는 딥링크다. 도브랜드라는 홈페이지에서 "마이 페이지"라는 특정 컨텐츠에 접속하고 싶을 때http://www.dobrand.com에 접속 후 마이 페이지 버튼을 찾아 누르는 방법도 있지만http://www.dobrand.com/mypage라는 딥링크를 알고 있으면 링크 입력만으로 도브랜드의 마이 페이지에 접속할 수 있는 개념이다. 하지만 마케팅에서 딥링크라고 하면 일반적으로 앱 내에서 사용되는 URL로 통용되기도 한다.PC 웹에서 특정한 페이지에 접속하기 위해 URL이 있는 것처럼,모바일 앱에서 특정한 페이.. 2024. 4. 25.
퍼포먼스 마케팅, 광고 지표 간 상관관계 CTR이 높고 CVR이 높기만 하면무조건 성과가 좋은 걸까요?⠀광고, 마케팅 성과를 정확하게 분석하기 위해서는광고 지표간 상관 관계를 정확히 알고 계셔야 합니다.⠀잘못된 데이터 분석은 잘못된 의사결정을 초래하기에기초이자 기본이지만 가장 중요한 요소입니다.  1. 클릭 지표 CPC는 CPM에 비례하고, CTR에 반비례예)CPC가 높아졌다면 CPM이 올라갔거나 CTR이 낮아진 것.CPC를 낮추기 위해서는 CPM이 저렴한 지면을 찾거나 CTR을 높이기 위해 소재를 변경해보는 것이 방법 중 하나가 될 것.참고 자료: [광고 기초 & 공통] - 광고 CPM 낮추는 방법, CPM이 산정되는 원리는? 광고 CPM 낮추는 방법, CPM이 산정되는 원리는?0. CPM 산정 .. 2024. 4. 24.
마케팅, 광고 필수 기초 용어 광고, 마케팅 성과 분석의 시작,"필수 기초 용어"⠀성과를 이해하고 분석하기 위해서는필수 기초 용어의 계산 방법과 그 의미는 꼭 알아 두어야 합니다.그 이후에는 필수 지표들 간의 상관관계도 알아야 하니다음 컨텐츠도 함께 확인 부탁드립니다.  AOV(Average Order Value)- 평균 주문 가치(객단가와 비슷)- 매출/구매 수API(Application Programming Interface)- 서버와 모바일 디바이스간 통신이 가능하게 하는 규칙ARPU(Average Revenue Per User)- 모든 유저의 평균 결제금액ARPPU(Average Revenue Per Paying User)- 과금유저당 평균 결제금액ARPDAU(Averge Revenue Per Daily Active .. 2024. 4. 24.
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