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마케팅 툴/MMP24

SRN(SAN)과 non-SRN(SAN)의 차이점: 포스트백과 클레임을 중심으로 디지털 마케팅에서 SRN(Self-Reporting Network) 혹은 SAN(Self-Attribution Network)은자체적으로 광고 성과를 추적하고 보고하는 네트워크를 의미합니다. 대표적인 SRN에는 아래 매체들이 있습니다.구글 애즈(Google Ads)메타/페이스북(Meta/Facebook)틱톡(Tiktok)트위터(Twitter / X)스냅챗 애즈(Snapchat Ads)등등 반면, non-SRN은 SRN이 아닌 광고 네트워크 또는 매체를 말하며,자체적으로 성과를 추적하지 않고 MMP(Mobile Measurement Partner)를 통해 성과 데이터를 확인하고 보고합니다. 1. SRN(SAN)의 정의와 특징자체 데이터 수집 및 보고SRN은 전환 데이터를 자체적으로 추적하여 광고 성과를.. 2024. 11. 20.

MMP에서 메타 광고 데이터가 Privacy Block으로 나오는 이유 메타 개인정보 보호정책으로 MMP에서 일부 메타 광고 데이터는마스킹(가려진) 되어서 볼 수가 없음 데이터 마스킹 조건메타 광고 캠페인으로 발생한 노출(Impression) 수와 참여한 조회(Engaged View) 수의 합계가 1,000회 미만이거나메타 광고에 기여된 100회 미만의 앱 설치 데이터설치 이후에 집계되는 전환 이벤트(회원가입, 장바구니 담기, 구매 등)에 대해서는 마스킹 되지 않음MMP가 아닌 매체(메타)가 측정한 데이터(네트워크 혹은 채널 데이터)설치의 경우도 터치포인트 생성 타입이 Self-Attributing Network (즉 메타)인 경우만 해당안드로이드의 경우 구글플레이스토어 및 메타에서 인스톨리퍼러를 통해 터치포인트를 전달하기도 하는데, 이 경우는 마스킹 대상이 아님 데이터 .. 2024. 10. 2.

에어브릿지 웹 SDK 이벤트/전환 실시간 테스트 방법 1. 쿠키 ID 확인하기에어브릿지 웹 SDK가 설치된 사이트에 접속 후 해당 사이트에서 개발자 콘솔(F12)을 열어, airbridge.client를 입력 입력 후 콘솔에 나타나는 clientId(쿠키 ID) 값을 확인 2. 에어브릿지에서 이벤트 실시간 테스트[에어브릿지 대시보드] - [원본 데이트] - [웹 이벤트 실시간 로그] 접속쿠키 ID를 입력한 후 이벤트/전환 실시간 테스트 진행 [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 10. 2.

MMP의 매체별 데이터 보존 기간 및 데이터 해석 방법 (Feat. 싱귤러) MMP를 사용하는 이유는 여러가지가 있겠지만,가장 중요한 이유 중 하나는 매체별(파트너/소스별) 성과를 구분해서 보기 위함이다. 그렇기에 MMP가 매체별 데이터를 최대 얼마의 기간까지 저장할 수 있는지를 항상 염두에 두어야 한다. * 참고자료: 싱귤러 도움말https://support.singular.net/hc/ko/articles/360001216992-%EB%A1%9C%EA%B7%B8-%EB%82%B4%EB%B3%B4%EB%82%B4%EA%B8%B0-%EB%B0%8F-%EC%9C%A0%EC%A0%80-%EB%A0%88%EB%B2%A8-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0-FAQ#organic?support=true 여기서 MMP에게 허용된 "매체별 데이터 저장 기간이 지난 이후"가 중.. 2024. 8. 13.

싱귤러 로데이터(raw data)의 Unattributed, Organic(오가닉) 데이터 해석 및 분류 기준 로데이터로 어트리뷰션 소스(매체)를 확인할 때Unattributed와 Organic(자연 유입)을 잘 구분해야 할 때가 있다. 특히 iOS 앱 캠페인의 경우 iOS 14 이후로 개인정보 보호가 강화되었고이로 인해 매체 성과가 "오가닉"으로 집계되거나 "알 수 없음"으로 집계되는 경우도 많기 때문. iOS 캠페인 성과를 정확하게 구분할 수 있는 방법은 거의 없다고 봐도 되지만,조각나 있는 성과를 유추할 수 있는 기준 중 하나로 로데이터 어트리뷰션 파트너(매체) 분류 기준을 참고할 수는 있음.(iOS 성과를 볼 때는 SKAN, SSOT, Unified iOS, CPP 활용 등 다양한 데이터도 함께 참고하면 좋음) Organic으로 집계되는 데이터 기준실제 오가닉 유저 데이터데이터 보존 기간(보통 6개월)이.. 2024. 7. 29.

MMP의 대시보드와 로그 추출(로데이터)의 값이 다른 이유는? (Feat. 싱귤러, 메타) 전환/이벤트 로그가 Singular의 집계 보고와 일치하지 않는 이유는? * 싱귤러 도움말로그 내보내기 및 유저 레벨 데이터 FAQhttps://support.singular.net/hc/ko/articles/360001216992-%EB%A1%9C%EA%B7%B8-%EB%82%B4%EB%B3%B4%EB%82%B4%EA%B8%B0-%EB%B0%8F-%EC%9C%A0%EC%A0%80-%EB%A0%88%EB%B2%A8-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0-FAQ?support=true?support=true 싱귤러의 집계 보고서보다 로그에 Facebook 이벤트/인스톨 수가 적은 이유는? [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 27.

싱귤러 로그 추출과 유저 레벨 데이터: 지원되는 필드 도움말 싱귤러 로그 추출(로데이터)에서 자주 쓰는 필드Adjusted Timestamp: 이벤트가 발생한 시간광고주 시간인 KST 기준Server Timestamp: 서버 시간으로 이벤트가 발생한 시간광고주 시간인 KST 기준연결 이슈나 다른 이슈로 인해, 실제 이벤트가 일어난 시간인 "조정 타임스템프(Adjusted Timestamp)"와 서버 타임스템프(Server Timestamp) 사이에서 지연(lag)이 발생할 수 있음Touchpoint Timestamp: 이벤트가 어트리뷰션된 광고 클릭/뷰의 시각광고주 시간인 KST 기준Attribution Event Timestamp: 이벤트를 발생시킨 앱이 설치된 시간광고주 시간인 KST 기준 *출처: 싱귤러 헬프센터https://support.singula.. 2024. 5. 27.

로그 추출(로데이터) 및 유저 레벨 데이터 관련 싱귤러 도움말 * 로그 추출(로데이터) 및 유저 레벨 데이터 관련 싱귤러 도움말https://support.singular.net/hc/ko/articles/360001216992-%EB%A1%9C%EA%B7%B8-%EB%82%B4%EB%B3%B4%EB%82%B4%EA%B8%B0-%EB%B0%8F-%EC%9C%A0%EC%A0%80-%EB%A0%88%EB%B2%A8-%EB%8D%B0%EC%9D%B4%ED%84%B0-FAQ?support=true [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 27.

모바일 어트리뷰션 용어 정리(이벤트, 포스트백, 룩백윈도우, 세션, 터치포인트, SAN 등 앱 광고 집행 시 알고 있어야 하는 모바일 어트리뷰션 용어 모음( feat. 싱귤러) 전환 유형: 전환(설치)으로 이어진 터치포인트의 유형.다운로드: 앱을 다운로드하는 행위.이벤트: 앱 내에서 발생하는 사용자 상호작용.이벤트 포스트백 룩백 윈도우: 이벤트 포스트백 기간 설정.설치: 사용자가 앱을 처음 열었을 때.인스톨 어트리뷰션: 앱 설치를 광고에 어트리뷰션하는 과정.어트리뷰션 변경: 어트리뷰션 소스 변경 작업.(리인게이지먼트 될 때 등)룩백 윈도우: 광고 인게이지먼트 검색 범위 설정.포스트백: MMP가 설치, 세션, 구매 등의 이벤트가 발생했음을 고객 혹은 매체 등에게 알리는 작업리인게이지먼트: 사용자가 리타게팅 광고를 클릭한 후 앱을 다시 여는 것.리타겟팅: 기존 사용자를 대상으로 한 마케팅.SAN:.. 2024. 5. 27.

리어트리뷰션이란? (feat. 애드저스트, adjust) 애드저스트(Adjust) 리어트리뷰션리어트리뷰션이란 쉽게 말하면 복귀한 휴면 유저를 의미단, 기존에 클릭/조회했던(어트리뷰션 됐던) 광고가 아닌 새로운 광고를 통해 유입되어야 함리어트리뷰션은 앱 삭제 후 새롭게 앱을 설치해 유입된 유저와, 앱 삭제는 하지 않은 상태로 일정 기간이 지난 후 재접속한 유저로 나뉘어 짐리어트리뷰션 재설치 수는 별도로 집계 가능"휴면 유저"의 기준은 비활성화 기간 설정을 통해서 원하는 대로 정의할 수 있음(~365일) [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 27.

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