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광고 기초 & 공통26

룩백 윈도우, 어트리뷰션 윈도우, 기여 모델에 대한 이해 1. 룩백 윈도우 (Lookback Window)룩백 윈도우는 사용자가 광고와 상호작용한 후 실제로 전환(구매, 회원가입 등)이 이루어지기까지의 기간을 의미합니다.즉, 광고 클릭이나 노출 후 일정 기간 동안 발생한 전환에 대해 추적하는 시간 범위를 설정하는 것입니다. 예를 들어, 30일 룩백 윈도우를 설정하면 사용자가 광고를 클릭한 후 30일 이내에 발생한 전환(구매, 가입 등)에 대해 데이터를 수집하고 분석합니다.이 기간 동안의 사용자 행동을 분석하여 광고가 얼마나 효과적인지를 평가할 수 있습니다. 주요 포인트:광고와 상호작용한 후 전환까지 걸린 시간을 측정.전환에 이르는 경로와 시점을 명확하게 파악하여 광고 효과를 분석.이 기간이 짧으면 고객 행동을 더 빠르게 반영할 수 있고, 길면 다양한 요소가 복.. 2024. 12. 12.

리텐션의 정의와 종류(N-Day, Unbounded, Bracket 리텐션) 1. 리텐션(Retention)의 정의와 종류리텐션의 정의리텐션(Retention)은 사용자 유지율을 뜻하며, 서비스에 가입하거나 특정 행동을 수행한 사용자가 일정 기간 후에도 계속 서비스를 이용하는 비율을 측정합니다.이는 사용자 이탈을 방지하고, 서비스 개선 및 비즈니스 성장의 주요 지표로 사용됩니다. 리텐션의 종류리텐션을 측정하는 대표적인 방법은 아래의 세 가지입니다.N-Day 리텐션 (Classic Retention): 특정 시점(예: Day 1, Day 7, Day 30 등)에서 사용자가 다시 방문했는지 확인Unbounded 리텐션 (Rolling Retention): 기준일 포함 이후 **"한 번이라도"** 재방문했는지를 측정Bracket 리텐션 (Range Retention): 특정 기간(예:.. 2024. 11. 20.

구글 스프레드 시트 데이터를 슬랙 메시지로 받는 방법 구글 스프레드 시트에 있는 광고 성과들을 매일 오전 슬랙으로 보고해야 한다면? Google Apps Script를 사용하면 Google 스프레드시트의 데이터를 매일 원하는 양식에 맞춰 Slack으로 받아 보는 스크립트를 짜볼 수 있습니다. 그럼 오전에 출근한 후 버튼 클릭 한 번으로 오전 보고 준비가 완료되는, 정말 편리한 자동화 작업입니다. 1. Slack Webhook URL 설정먼저 Slack의 Incoming Webhook을 설정해야 합니다. 데이터를 슬랙의 어디로 보낼지 설정하는 작업입니다.Slack API 사이트에 접속 (https://api.slack.com/)"Your apps"에 들어간 다음 "Create App" 버튼을 클릭합니다."From Scratch" 옵션을 선택하고 앱 이름과 워.. 2024. 10. 25.

구글 코랩(Google Colaboratory)을 활용한 광고 데이터 전처리 구글 코랩(Google Colaboratory)이란?구글 코랩(Google Colaboratory)은 구글에서 제공하는 클라우드 기반 Jupyter 노트북 환경입니다.별도의 설치 없이 웹 브라우저에서 바로 코드를 작성하고 실행할 수 있어 편리합니다.특히 파이썬 기반의 데이터 분석 및 머신러닝 작업에 최적화되어 있어, 많은 데이터 과학자와 연구자들이 애용하고 있습니다. 구글 코랩의 주요 특징클라우드 기반: 로컬 환경에 의존하지 않고 클라우드에서 직접 작업 가능GPU 지원: 무료로 GPU를 사용할 수 있어 대규모 데이터 처리 및 모델 학습 가능Google Drive 통합: 구글 드라이브와의 연동으로 파일 관리 용이다양한 라이브러리 지원: TensorFlow, PyTorch 등 다양한 머신러닝 라이브러리 사.. 2024. 10. 25.

앱 스토어 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 활용한 iOS 캠페인 성과 측정 방법 iOS의 경우 iOS 14 이후 개인정보 보호 이슈로 인해광고 매체별 성과 측정이 쉽지 않습니다. 하지만 CPP를 활용하면 제한적이지만 어느정도는 매체의 성과를 확인할 수 있습니다. 1. CPP란 무엇인가?맞춤형 제품 페이지, CPP(Custom Product Page)는 애플 앱스토어에서 제공하는 기능으로,개발자나 마케터가 앱의 기본 제품 페이지 이외에 추가적으로최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 생성할 수 있도록 해줍니다. 각 페이지는 서로 다른 비주얼, 텍스트, 동영상 및 앱 미리보기로 구성될 수 있으며,이를 통해 특정 타겟 사용자에게 더 적합한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. * 참고자료: 애플 앱 스토어 맞춤형 제품 페이지 도움말 맞춤형 제품 페이지 - App Store - Apple Devel.. 2024. 8. 26.

마케터의 일을 덜어주는 노코드 툴 찾는 방법 노코드 툴 모아놓은 사이트: 노코드랩 노코드 툴 리스트 - 노코드랩100여개가 넘는 노코드 툴에 핵심 정보를 한눈에 확인하세요!nclkr.webflow.io NoCodeLab 웹사이트는 다양한 노코드 도구를 카테고리별로 정리한 디렉토리를 제공합니다.자동화, 웹/앱 빌더, 데이터베이스, 디자인, 정보 수집, 플러그인, 파일 관리, 보안, 커뮤니케이션 등으로 구분되어 있습니다. 각 도구는 그 목적과 주요 기능이 간략하게 설명되어 있어, 퍼포먼스 마케팅, 프로젝트 관리, 고객 커뮤니케이션 등 특정 요구에 맞는 도구를 쉽게 찾을 수 있습니다. 자세한 내용은 NoCodeLab 사이트에서 확인해 보세요. [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 25.

DA와 SA 광고의 가장 큰 차이점은? 광고를 분류하는 방법은 여러 가지가 있겠지만대표적으로 DA와 SA로 나눌 수 있을 것 같습니다.⠀DA는 Dispaly Ad의 약자로이미지 혹은 영상 기반의 배너 광고를 말하고, SA는 Search Ad의 약자로포털이나 앱스토어에서 볼 수 있는 검색 광고를 의미합니다. 그렇다면 DA와 SA의 가장 큰 차이점은 뭘까요? DA(Display Ad)유저의 의도와 상관 없이 광고 노출 SA(Search Ad)유저의 의도(검색하는 액션)가 있어야만 광고 노출가령 포털에 "운동화"를 검색해야 관련된 검색 광고가 노출 됨운동화를 "검색"했다는 것은 운동화를 사고 싶거나, 구경하고 싶거나, 선물하고 싶거나, 운동화 이미지가 필요하거나... 뭐가 되었든 "운동화"에 대한 어떠한 의도가 있다는 의미그렇기에 운동화를 검색하.. 2024. 5. 9.

퍼포먼스 마케팅 광고 미디어 믹스(Media Mix) 예시 미디어 믹스 예시 구글 스프레드 시트 링크 [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 9.

광고매체 고객센터 채팅/메일 문의 방법(메타, 구글, 네이버, 카카오 등) 광고를 운영하다 보면⠀광고 관리자에 오류가 있거나,단순히 궁금한 것들이 생겨서,혹은 그 외의 여러가지 이유로⠀매체 측의 공식적인 이야기를 들어보고 싶을 때가 생깁니다.⠀매체별로 저희 회사를 담당해 주시는담당 매니저님이 계신다면 다행이지만⠀그렇지 못한 경우에는 공식 고객 센터를 활용해볼 수 있는데요.주요 매체별로 고객센터에 문의하는 방법을 정리해 봤습니다😎 메타구글에 "메타 비즈니스 지원센터" 검색화면 중간 쯤의 문의 시작하기 클릭[비즈니스 지원 센터]에서 찾다 보면 채팅/메일 등으로 문의할 수 있는 공간이 있음 구글애즈구글애즈 우측 상단의 [도움말] - [문의하기]다음 단계로 넘어가면서 문의 가능 네이버 GFA광고 관리자 우측 상단의 [고객문의] 활용해당 페이지에서 문의 가능 카카오모먼트광고 .. 2024. 5. 5.

퍼포먼스 마케팅이란? 퍼포먼스 마케팅의 정의 + 핵심 포인트 퍼포먼스 마케팅이란?퍼포먼스 마케팅UA 마케팅그로스 마케팅디지털 마케팅디지털 광고... 비슷한 것도 많고 겹치는 것도 많은 다양한 마케팅 기법뭐가 뭔지 많이 헷갈립니다. 각각 정의하기 나름이지만저는 퍼포먼스 마케팅을 이렇게 정의합니다.ATL 및 오프라인 마케팅 대비성과 측정이 정확한 디지털 마케팅의 일부그 중에서도 구글, 메타, 트위터, 틱톡, 네이버, 카카오 등과 같은Paid 매체를 다루는 마케팅 퍼포먼스 마케터가 무슨 일을 하는지조금 더 구체적으로 정리해보면, 01.구글, 메타, 틱톡, 트위터, 네이버, 카카오 등어떤 매체가 우리와 Fit 할지 매체 선정 02.광고소재 및 랜딩 페이지 기획 03.광고 관리자 플랫폼을 통한 광고 집행/운영(셀프 서브가 아니라면 대행사를 통해서) 04.성과(데이터).. 2024. 5. 4.

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