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광고 기초 & 공통29

픽셀(스크립트)을 심어야 하는 이유와 광고 매체가 머신러닝을 하는 기본 원리 구글애즈, 메타, 틱톡, 네이버, 카카오 등 광고 매체를 집행하기 위해서는픽셀(혹은 스크립트나 태그)을 통해 전환 이벤트를 구현해야 한다는 이야기,그렇지 않으면 광고 매체가 머신러닝을 할 수 없다는 이야기를 많이 들어보셨을 텐데요. 픽셀(혹은 스크립트나 태그)이 정확히 어떤 역할을 하고, 어떤 원리로 전환 이벤트를 추적하게 되는지,그리고 머신러닝이 어떻게 돌아가기에 전환 이벤트가 꼭 필요한 것인지 이야기 해보려 합니다. 1. 픽셀(스크립트/태그)이란 무엇인가?퍼포먼스 마케팅에서 광고 매체는 단순히 노출된 광고만으로 성과를 평가하지 않습니다.사용자가 광고를 클릭한 후 어떤 행동을 하는지(예: 제품 구매, 회원가입, 장바구니 담기 등)를 추적해야 효율적인 광고 운영과 최적화가 가능합니다. 이때 사용되는 기.. 2025. 2. 21.

퍼포먼스 마케팅 광고 세팅 완료 후 점검해야 할 체크 리스트 구글애즈, 메타, 틱톡 등의 퍼포먼스 마케팅 매체 세팅을 완료했더라도 끝이 아님.광고가 제대로 돌아가는지(라이브 되었는지) 확인하는 작업이 필요. 광고가 제대로 라이브 된 것 까지 확인해야 세팅이 완료되었다고 할 수 있음. 1️⃣ 광고 라이브 확인 ✅ 예산이 소진되고 있는지 확인(노출 및 클릭 발생 확인)✅ 보통은 광고 소재(크리에이티브) 세팅 후 검수까지 완료 되어야 광고비 소진 시작 AI가 소재를 검수하는 구글, 메타, 틱톡 등에서는 보통 1~3시간 안에 검수 완료.길면 6시간 정도가 걸리기도 하고, 매체에서는 공식적으로는 최대 24시간이 걸린다고 이야기 함.하지만 24시간 가까이까지 기다려도 라이브가 되지 않는다면 세팅 이슈를 포함한 어떠한 문제가 있다고 판단해도 됨. 2️⃣ 광고 성과 모니터링✅.. 2025. 1. 22.

오디언스 식별자(이메일, 전화번호, 이름, ADID 등)를 활용한 타겟 생성 및 활용 데이터 기반 타겟팅의 모든 것:구글, 메타, 틱톡 광고에서 오디언스 식별자를 활용하는 방법 효과적인 디지털 광고를 위해 가장 중요한 건 "누구에게 광고를 보여줄 것인가"입니다. 요즘 같은 데이터 중심 시대에는 단순히 연령, 성별, 관심사를 넘어 오디언스 식별자를 활용한 정교한 타겟팅이 필수입니다. 구글 애즈, 메타(페이스북과 인스타그램), 틱톡에서는 이메일, 전화번호, 이름, 광고 ID(ADID) 같은 고객 데이터를 활용해 맞춤형 오디언스를 생성할 수 있습니다. 오늘은 이를 통해 어떻게 타겟팅을 할 수 있는지, 그리고 왜 이 방법이 강력한지 알아보겠습니다. 오디언스 식별자를 활용한 타겟팅의 장점1. 정확한 타겟팅으로 성과 향상오디언스 식별자를 활용하면 기존 고객이나 관심 있는 잠재 고객에게 광고를 노출.. 2025. 1. 10.

룩백 윈도우, 어트리뷰션 윈도우, 기여 모델에 대한 이해 1. 룩백 윈도우 (Lookback Window)룩백 윈도우는 사용자가 광고와 상호작용한 후 실제로 전환(구매, 회원가입 등)이 이루어지기까지의 기간을 의미합니다.즉, 광고 클릭이나 노출 후 일정 기간 동안 발생한 전환에 대해 추적하는 시간 범위를 설정하는 것입니다. 예를 들어, 30일 룩백 윈도우를 설정하면 사용자가 광고를 클릭한 후 30일 이내에 발생한 전환(구매, 가입 등)에 대해 데이터를 수집하고 분석합니다.이 기간 동안의 사용자 행동을 분석하여 광고가 얼마나 효과적인지를 평가할 수 있습니다. 주요 포인트:광고와 상호작용한 후 전환까지 걸린 시간을 측정.전환에 이르는 경로와 시점을 명확하게 파악하여 광고 효과를 분석.이 기간이 짧으면 고객 행동을 더 빠르게 반영할 수 있고, 길면 다양한 요소가 복.. 2024. 12. 12.

리텐션의 정의와 종류(N-Day, Unbounded, Bracket 리텐션) 1. 리텐션(Retention)의 정의와 종류리텐션의 정의리텐션(Retention)은 사용자 유지율을 뜻하며, 서비스에 가입하거나 특정 행동을 수행한 사용자가 일정 기간 후에도 계속 서비스를 이용하는 비율을 측정합니다.이는 사용자 이탈을 방지하고, 서비스 개선 및 비즈니스 성장의 주요 지표로 사용됩니다. 리텐션의 종류리텐션을 측정하는 대표적인 방법은 아래의 세 가지입니다.N-Day 리텐션 (Classic Retention): 특정 시점(예: Day 1, Day 7, Day 30 등)에서 사용자가 다시 방문했는지 확인Unbounded 리텐션 (Rolling Retention): 기준일 포함 이후 **"한 번이라도"** 재방문했는지를 측정Bracket 리텐션 (Range Retention): 특정 기간(예:.. 2024. 11. 20.

구글 스프레드 시트 데이터를 슬랙 메시지로 받는 방법 구글 스프레드 시트에 있는 광고 성과들을 매일 오전 슬랙으로 보고해야 한다면? Google Apps Script를 사용하면 Google 스프레드시트의 데이터를 매일 원하는 양식에 맞춰 Slack으로 받아 보는 스크립트를 짜볼 수 있습니다. 그럼 오전에 출근한 후 버튼 클릭 한 번으로 오전 보고 준비가 완료되는, 정말 편리한 자동화 작업입니다. 1. Slack Webhook URL 설정먼저 Slack의 Incoming Webhook을 설정해야 합니다. 데이터를 슬랙의 어디로 보낼지 설정하는 작업입니다.Slack API 사이트에 접속 (https://api.slack.com/)"Your apps"에 들어간 다음 "Create App" 버튼을 클릭합니다."From Scratch" 옵션을 선택하고 앱 이름과 워.. 2024. 10. 25.

구글 코랩(Google Colaboratory)을 활용한 광고 데이터 전처리 구글 코랩(Google Colaboratory)이란?구글 코랩(Google Colaboratory)은 구글에서 제공하는 클라우드 기반 Jupyter 노트북 환경입니다.별도의 설치 없이 웹 브라우저에서 바로 코드를 작성하고 실행할 수 있어 편리합니다.특히 파이썬 기반의 데이터 분석 및 머신러닝 작업에 최적화되어 있어, 많은 데이터 과학자와 연구자들이 애용하고 있습니다. 구글 코랩의 주요 특징클라우드 기반: 로컬 환경에 의존하지 않고 클라우드에서 직접 작업 가능GPU 지원: 무료로 GPU를 사용할 수 있어 대규모 데이터 처리 및 모델 학습 가능Google Drive 통합: 구글 드라이브와의 연동으로 파일 관리 용이다양한 라이브러리 지원: TensorFlow, PyTorch 등 다양한 머신러닝 라이브러리 사.. 2024. 10. 25.

앱 스토어 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 활용한 iOS 캠페인 성과 측정 방법 iOS의 경우 iOS 14 이후 개인정보 보호 이슈로 인해광고 매체별 성과 측정이 쉽지 않습니다. 하지만 CPP를 활용하면 제한적이지만 어느정도는 매체의 성과를 확인할 수 있습니다. 1. CPP란 무엇인가?맞춤형 제품 페이지, CPP(Custom Product Page)는 애플 앱스토어에서 제공하는 기능으로,개발자나 마케터가 앱의 기본 제품 페이지 이외에 추가적으로최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 생성할 수 있도록 해줍니다. 각 페이지는 서로 다른 비주얼, 텍스트, 동영상 및 앱 미리보기로 구성될 수 있으며,이를 통해 특정 타겟 사용자에게 더 적합한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. * 참고자료: 애플 앱 스토어 맞춤형 제품 페이지 도움말 맞춤형 제품 페이지 - App Store - Apple Devel.. 2024. 8. 26.

마케터의 일을 덜어주는 노코드 툴 찾는 방법 노코드 툴 모아놓은 사이트: 노코드랩 노코드 툴 리스트 - 노코드랩100여개가 넘는 노코드 툴에 핵심 정보를 한눈에 확인하세요!nclkr.webflow.io NoCodeLab 웹사이트는 다양한 노코드 도구를 카테고리별로 정리한 디렉토리를 제공합니다.자동화, 웹/앱 빌더, 데이터베이스, 디자인, 정보 수집, 플러그인, 파일 관리, 보안, 커뮤니케이션 등으로 구분되어 있습니다. 각 도구는 그 목적과 주요 기능이 간략하게 설명되어 있어, 퍼포먼스 마케팅, 프로젝트 관리, 고객 커뮤니케이션 등 특정 요구에 맞는 도구를 쉽게 찾을 수 있습니다. 자세한 내용은 NoCodeLab 사이트에서 확인해 보세요. [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 25.

DA와 SA 광고의 가장 큰 차이점은? 광고를 분류하는 방법은 여러 가지가 있겠지만대표적으로 DA와 SA로 나눌 수 있을 것 같습니다.⠀DA는 Dispaly Ad의 약자로이미지 혹은 영상 기반의 배너 광고를 말하고, SA는 Search Ad의 약자로포털이나 앱스토어에서 볼 수 있는 검색 광고를 의미합니다. 그렇다면 DA와 SA의 가장 큰 차이점은 뭘까요? DA(Display Ad)유저의 의도와 상관 없이 광고 노출 SA(Search Ad)유저의 의도(검색하는 액션)가 있어야만 광고 노출가령 포털에 "운동화"를 검색해야 관련된 검색 광고가 노출 됨운동화를 "검색"했다는 것은 운동화를 사고 싶거나, 구경하고 싶거나, 선물하고 싶거나, 운동화 이미지가 필요하거나... 뭐가 되었든 "운동화"에 대한 어떠한 의도가 있다는 의미그렇기에 운동화를 검색하.. 2024. 5. 9.

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