프로그래매틱 광고, DSP, 애드 네트워크, SSP, ATD, 애드서버, 애드익스체인지 등 애드테크 용어
애드테크란 무엇이며 왜 중요한가요?애드테크, 즉 광고 기술은 광고주가 대상 관객에게 도달하고, 디지털 광고 캠페인을 전달하며 측정하는데 사용하는 도구와 소프트웨어를 설명하는 포괄적인 용어입니다. 디지털 광고의 구매와 판매가 더 복잡해짐에 따라, 애드테크는 이 과정을 간소화하기 위해 등장했습니다. DSP와 같은 흔히 사용되는 애드테크 도구는 광고주가 다양한 퍼블리싱 사이트 전반에 걸쳐 인상을 구매하고 대상 관객을 선택할 수 있게 해주는 기술입니다. 이제 애드테크는 광고주와 대행사가 통합 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있게 해줍니다. 또한 브랜드가 예산을 최상으로 활용하고 디지털 광고에서 투자 수익률(ROI)을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 궁극적으로, 애드테크 환경은 광고주가 전략적으로 광고 캠페인을 계획..
2024. 4. 30.
구글 광고와 MMP(어트리뷰션 툴)의 다른 앱 설치 기준
앱 마케팅을 진행할 경우 대부분 앱스플라이어, 애드저스트 등과 같은 MMP(어트리뷰션 툴)를 사용하게 된다.어트리뷰션 툴을 사용하게 되면 앱 설치 외에도컨텐츠 뷰, 회원가입 수, 로열유저 수, 게임일 경우 특정 스테이지까지 진입한 유저 수 등앱 내에서 활동하는 유저들의 상세한 액션을 트래킹하고 분석하는데 도움을 받을 수 있기 때문이다.또한 앱 마케팅의 규모가 커질수록구글 외에도 페이스북/인스타그램, 트위터, 카카오모먼트, 네이버, 틱톡 등 다양한 매체들을 함께 운영하게 된다. 이때 각 매체들의 룩백 윈도우, 기여 모델 등이 다르기 때문에 성과를 동일한 기준으로 측정할 수 있는 기준이 필요한데,어트리뷰션 툴이 그 기준이 되어줄 수도 있다. 실제로 기본 세팅을 기준으로 구글과 앱스플라이어의 앱 설치 수가..
2024. 4. 27.
