반응형 그로스마케팅166 MMP를 사용해야 하는 이유(feat. 앱스플라이어, 애드저스트, 싱귤러 등 어트리뷰션툴) 0. 광고 매체와 MMP의 데이터는 다를 수밖에 없다.앱스플라이어(AppsFlyer), 애드저스트(Adjust), 브랜치(Branch), 싱귤러(Singular),코차바(Kochava), 텐진(tenjin), 애드브릭스(Adbrix), 에어브릿지(Airbridge) 등MMP의 종류는 다양한데 어떤 MMP든 광고 매체와 MMP의 데이터는 100% 일치할 수 없다.1편에서 말한 것과 같이 MMP 데이터는 원본 데이터가 몇 차례 가공되었다는 점,광고 매체와 MMP의 데이터 집계 기준(어트리뷰션 윈도우, 기여모델 등)이 다르다는 점 등이 그 이유이다.참고 자료: [마케팅 툴/MMP] - 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본적인 이유 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본.. 2024. 4. 27. 앱 마케팅을 위한 MMP의 기본 & 기초 (feat. 앱스플라이어) 어트리뷰션인게이지먼트(Engagement): 노출(view)/클릭(click), 광고와 유저의 접점룩백 윈도우(Lookback window): 인게이지먼트 기록의 유효 기간리어트리뷰션 윈도우(Re-attribution window): 최초 설치 시점 이후 재설치를 신규설치로 인정하지 않는 기간에이전시 계정 권한에이전시 투명성: 에이전시 계정의 앱설정에서 토글 ON 필요SRN(Self Reporting Network)앱스플라이어와의 제휴를 통해 자체적으로 어트리뷰션을 하는 네트워크(구글, 메타(페이스북), 트위터 등)API를 통해 어트리뷰션 이벤트를 연동 > 어트리뷰션 링크 필요 없음SRN이 아닌 매체의 경우 어트리뷰션 링크를 생성해 매체에 전달해야 함 앱스플라이어 - 매체/대행사 연동 방법파트.. 2024. 4. 27. 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본적인 이유 퍼포먼스 마케팅 혹은 디지털 광고를 집행할 경우 효율적인 광고 집행을 위해 고객 데이터를 활용하게 된다. 이때 페이스북, 트위터, 구글 애즈, 애플서치와 같은 매체에서 집계되는 데이터와앱스 플라이어, 애드저스트, 브랜치 등과 같은 MMP(어트리뷰션 툴)에서 집계되는 데이터가 다른 경우를 자주 목격하게 된다.마케터가 정확한 의사결정을 하기 위해서어떤 데이터를 더 신뢰해야 하는 걸까?결론부터 말하자면필요와 상황에 따라 알잘딱깔센으로 두 가지 데이터를 모두 이해하고적절하게 활용/해석 할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 두 데이터가 왜 다른지를 먼저 알아야 한다.물론 가장 먼저 떠오르는 이유는광고 매체와 MMP에서 '데이터를 정의하는 기준'이 다르기 때문이다. *참고자료: [광고 매체/Google] - .. 2024. 4. 27. 카카오모먼트 비즈니스 & 광고 계정 생성 및 권한 부여 방법 + 결제 세팅까지 카카오 비즈니스 계정 생성1. 카카오비즈니스 접속 카카오비즈니스비즈니스, 톡처럼 쉬워지다.business.kakao.com 2. 카카오비즈니스 회원가입3. 비즈니스 계정 생성[서비스/도구] - [비즈니스 계정]에서 비즈니스 계정 생성카카오 비즈니스 계정 권한 부여1. [서비스/도구] - [비즈니스 계정]에서 비즈니스 계정 선택 2. [사람과 권한] - [사람 추가]로 비즈니스 계정 권한 부여 카카오모먼트 광고계정 생성1. 카카오비즈니스에서 [광고] - [모먼트] - [광고계정 만들기]2. 절차에 따라 광고계정 생성비즈니스 계정에 광고계정 자산 추가1. [서비스/도구] - [비즈니스 계정]에서 비즈니스 계정 선택2. [비즈니스 자산] - [자산 추가]3. [광고계정] 목록에서 내 비즈.. 2024. 4. 27. 네이버 광고 3가지 종류. GFA, NOSP, 검색(SA) 광고 알아보기 GFA, NOSP, SA...⠀네이버 광고 처음 접하시는 분들은뭐가 뭔지 헷갈리시는 경우가 많을 것 같습니다😭 특히 네이버의 경우 광고 관리자도각각 나누어져 있어서 더 헷갈릴 수 있는데요. 이번 기회에 네이버 광고 3가지 종류정리해 두고 가면 어떨까 합니다 GFA: 성과형 디스플레이 광고CPC 또는 CPM(네이버는 보통 CPC) 기반 과금으로 적은 예산으로도 운영할 수 있는 광고메타 혹은 구글과 비슷하게 마케터가 셀프서브(직접 운영) 할 수 있는 지면상품 소개서(네이버 광고 로그인 해야 접속 가능)https://displayad.naver.com/info/guide/10광고 관리자 사이트https://gfa.naver.com/adAccount NOSP: 보장형 광고주로 CPT 기반 과금으로 부킹한.. 2024. 4. 27. 애플 서치 애즈 CPP(Custom Product Page, 맞춤형 제품 페이지)란? 맞춤형 제품 페이지(CPP)란?애플 서치 애즈는 원래 앱스토어 내 에셋을 그대로 광고로 노출시켜 줌맞춤형 제품 페이지(CPP)를 사용해서 광고를 생성하면 앱스토어 에셋과 다른 이미지로 광고 집행 가능예시 1) 앱스토어 에셋은 가로형 이미지로 세팅되어 있는 경우 세로형 이미지로 테스트예시 2) 그 외 다른 다양한 이미지로 광고 성과 테스트앱스토어 에셋 변경 시 별도의 검수가 필요한데 맞춤형 제품 페이지(CPP) 검수는 이보다 간결 주의사항맞춤형 제품 페이지(CPP)를 적용한 광고그룹에선 기본적으로 맞춤형 제품 페이지(CPP)만 소재로 노출iOS 15 이전 버전 유저들에겐 Default Product Page(앱스토어 에셋)가 노출또한 유저가 맞춤형 제품 페이지(CPP) 소재를 탭하여 앱 상세 페이지.. 2024. 4. 27. 트위터 광고 집행 전 마케터가 알아둬야 할 주의사항 트위터 광고 집행 주의사항한국은 트위터 코리아에 IO 신청으로만 광고 집행 가능계정 세팅 시 국가 설정 한국으로 불가능카드 결제 불가능. 해외 송금으로만 광고 집행 가능 IO 금액의 최소 단위는 600만원추후 실제 집행 액수 만큼만 인보이스 청구인보이스 청구는 캠페인 집행월 기준 익월 5-10일 사이 발송 인보이스 결제 기한은 60일로 기한 안에 외화송금의 형태로 결제기한 내 미지급 금액에 대해서는 법무 법인을 통한 법적 조치를 취할 수 있음원화로 송금 시 송금 당일 기준의 환율을 적용IO 신청 링크 [X 광고] IO 신청 양식안녕하세요! X(트위터) 광고에 관심 가져주셔서 감사합니다 :) X 광고를 집행하기 위해서는 X 핸들(@로 시작하는 X계정)이 필요하며, 이 핸들이 기업의 공식 계정임을 인증하는.. 2024. 4. 27. 틱톡 비즈니스 센터 계정, 광고 관리자 계정 생성 방법 틱톡 광고 관리자 계정 생성관련 틱톡 공식 가이드출처: 틱톡 코리아 유튜브 비즈니스 센터 계정 생성1. 우측 상단의 비즈니스 센터 버튼클릭2. 비즈니스 센터 계정 생성(청구 정보 입력 필요) [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 4. 27. 광고 트래킹을 위한 UTM 코드 기본 원리 및 파라미터 코딩 방법 광고 데이터를 트래킹하기 위한 방법 중 가장 기본적인 것 하나를 꼽자면 UTM 코드 활용을 떠올릴 수 있다. UTM이란 URL에 특정한 정보를 심어 놓음으로써추후 해당 정보를 바탕으로 GA에서 광고 데이터를 트래킹할 수 있도록 해주는 장치이다.URL에 꼬리표를 달아 놓는 작업이라고 생각하면 편하다.UTM은 GA의 캠페인 URL 작성 도구(Campaign URL Builder)에서 편하게 만들 수 있다.또는 UTM의 구조가 그리 어렵지는 않기에 엑셀 등으로 직접 작업해서 만들 수도 있다. UTM 구성 요소UTM은 크게 source, medium, campaign, content, term 5가지 요소로 나눌 수 있다.source(필수 입력)유입 출처, 유입의 근원google, naver 등 주로 매체.. 2024. 4. 27. 구글애즈 계정 관리자 계정(MCC)간 이관하는 방법 계정 이관 프로세스1. 이관할 계정을 신규 관리자 계정(MCC)과 맵핑계정 매핑 후 신규 관리자 계정(MCC)에게 "관리 소유자 권한" 위임[관리자 계정] - [설정] - [하위 계정 설정] - 머릿글의 [소유자]에서 변경 가능소유자는 2명(계정) 이상일 수 없음2. 맵핑 완료 후 이관 접수 폼을 통해 구글에 접수이관 접수 폼에는 광고계정과 연결되어 있는 결제 프로필의 결제 담당자 정보가 필요[도구 및 설정] - [결제] - [결제 설정]에서 확인 가능3. 구글 측 승인(영업일 기준 1~2일 소요)4. 승인 완료 시 신규 결제 담당자와 기존 결제 담당자 양 측으로 결제 정보 변경 승인 요청 메일 발송5. 양 관리자 계정(MCC)에서 모두 승인 시 이관 완료6. 기존 대행사 MCC 맵핑 해제 .. 2024. 4. 27. 이전 1 ··· 12 13 14 15 16 17 다음 반응형
