반응형 ac9 구글애즈 앱 캠페인 오디언스 시그널과 예측 오디언스(Predictive Audience) + GA 잠재고객 트리거 구글애즈 앱 캠페인의 경우 대부분의 것들이 머신러닝에 기반해 자동화가 되어있습니다.때문에 성과 개선을 위해서 마케터가 진행할 수 있는 액션도 다른 매체 대비 크지 않은데요. 작년과 올해에 걸쳐 새롭게 생긴 설정들이 있어서 소개해봅니다. 오디언스 시그널오디언스 시그널은 광고주가 캠페인 초기 단계에서 머신 러닝 모델에 도움을 주기 위해 설정하는 사용자 정보입니다. 이는 캠페인의 퍼포먼스를 빠르게 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 이 기능은 다음과 같은 방식으로 작동합니다.첫 시그널 입력: 캠페인 시작 시, 광고주는 타겟팅하고자 하는 잠재 고객의 특성을 오디언스 시그널로 입력합니다. 여기에는 잠재 고객의 관심사, 행동, 인구통계 등이 포함될 수 있습니다.머신 러닝 학습 가속화: 오디언스 시그널은 머신 러닝 모.. 2024. 8. 27. 구글애즈 앱설치 캠페인 기설치 유저 디타겟팅(제외 타겟팅)하는 방법 구글 ACi/UAC 캠페인은 구글애즈가 사용자 기기의 앱 설치 여부를여러 신호를 분석하여 최대한 앱이 설치되지 않은 사용자에게 노출시킨다.하지만 시스템에서 판단하기에 따라 일부 경우에는앱이 이미 설치된 사용자에게 노출되기도 한다.특히 iOS의 경우에는 구글 플레이 스토어를 활용하지 않고,파이어베이스나 타사 분석 툴을 통해 전해지는first open 핑에 대한 신호를 통해시스템이 설치 여부를 판단하기에 데이터가 더욱 제한적이다.추가로 iOS는 개인정보 이슈로 ATT 등의 제한이 있기에더더욱 앱설치 여부 트래킹이 쉽지 않다.그래서 기설치 유저는 디타겟팅(제외 타겟팅) 해주면 좋은데,ACi는 원래 잠재고객 설정을 따로 못하지만파이어베이스가 연동되어 있을 경우에는 디타겟팅까지는 가능하다.파이어베이스 데.. 2024. 5. 20. 구글 앱캠페인 AC/UAC Max Conversion(전환수 최대화 입찰) vs tCPA 설정한 세팅 AC 캠페인 집행 시 일반적으로는 tCPA를 설정하는데tCPA를 설정하지 않는 세팅이 Max Conversion(전환수 최대화 입찰) 이다.두 세팅의 가장 큰 차이점은 머신의 최우선 순위가 무엇인지이다.일반적 AC(tCPA 설정)머신의 최우선 순위: 효율설정한 tCPA를 기반으로 전환 당 비용을 최대한 적게 하려고 함그래서 tCPA가 너무 작으면 비용 소진이 안될 수도 있음Max Conversion머신의 최우선 순위: 비용 소진효율(전환 당 비용) 보다는 전환 볼륨 확보비용을 모두 소진하기 때문에 tCPA를 설정한 것 보다 전환 볼륨이 클 가능성이 높음가령 효율이 안 나더라도 돈을 더 소진해서 전환을 발생시킴대신 tCPA를 설정한 것 대비 효율이 안 좋을 가능성이 높음일반적으로 머신이 CPA.. 2024. 5. 16. 앱 캠페인(AC/UAC)의 CPA가 너무 높다면, tCPA를 낮춰라? 기본적으로는 맞는 말이다.tCPA(target CPA)가 높게 설정되어 있다면,즉 우리가 원하지 않는 비싼 타겟에게까지 광고가 노출되고 있다면목표로 하고 있는 광고 성과를 맞추지 못할 가능성이 높다.tCPA를 타이트하게 맞춰준다면 원하는 성과에 가까워질 가능성이 높다.다만 구글 머신이 다양한 타겟을 대상으로 광고를 노출시키며 최적의 성과를 위한 테스트를 진행할 수 있도록약 20% 정도의 여분을 제공해주는 것이 좋다고 구글에서는 말하고 있다.tCPA를 과도하게 낮춰놓으면 전환을 발생시킬 유저들을 만날 수 있는 가능성이 낮아져 구글 머신이 학습할 기회를 놓치게 되기 때문이다.가령 tCPA가 5천원이라면 tCPA를 6천원정도로 설정, 약 20% 정도의 여분은 제공하는 것이 좋다고 한다.넓은 공간에서 다양.. 2024. 5. 16. 구글애즈 AC/Pmax 등 소재 자동 생성 캠페인 세팅해 보기 구글 AC(App Campaign), Pmax(Performance Max) 캠페인 세팅해 보기 1. 캠페인 만들기2. 목표: 판매 선택(Pmax) 3. 캠페인 유형: 실적 최대화 선택(Pmax)4. 최적화 기준(입찰) 선택전환: 전환 수를 기준으로 최적화(예: 구매 수)전환 가치: 전환의 최종 가치로 최적화(예: 구매 금액)5. 이미지, 동영상, 텍스트 등 에셋 추가투입된 에셋들을 조합해서 구글애즈가 자동으로 소재 생성(이미지 + 텍스트 소재, 영상 + 텍스트 소재 등) [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 5. 구글이 알려주는 구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 기초/기본 꿀팁 앱 캠페인의 애셋 보고서에 대한 정보ACi 일예산은 tCPI의 최소 50~100배ACaction 일예산은 tCPA의 최소 10~20배ACe 일예산은 tCPA의 최소 50배ACe는 모수 사이즈가 최소 25만 이상일 때 권장구글의 모든 캠페인은 원활한 머신러닝을 위해 최소 7일간은 세팅 변경 지양AC Max Conversions는 ACi 대비 약 2배 빠른 캠페인 ramp-up전환 최적화 목표를 2개 이상 설정하는 것은 비효율적소재(애셋) 실적은 최소 1~2주의 학습 기간이 필요, 다만 예산에 따라 달라질 수 있음이 통계는 '전체 기간'을 기준으로 하므로 측정항목을 비교하는 경우 기간을 '전체 기간'으로 변경해야 함기간을 변경해도 '실적 평가' 열의 내용은 달라지지 않고 항상 현재 시점에서의 평가가 표시AC.. 2024. 5. 5. 구글 앱 캠페인(AC/UAC) 광고 상품/솔루션 종류 및 소개 사전 예약 캠페인AC for pre-reg(ACp)앱 정식 출시 전 사전 예약 증대를 위한 캠페인Android Only런칭 캠페인AC for install(ACi)효율적으로 설치 볼륨을 확보하기 위한 앱 캠페인앱 캠페인에서 가장 일반적으로 사용되는 솔루션Android & iOSAC for Install Advanced특정 액션을 할 유저의 설치를 유도하는 앱 캠페인앱 설치가 제1의 목표이나, 인앱 액션을 할 가능성이 높은 사람들 위주로 타겟팅하는 솔루션Android & iOSMax Conversion for ACi단기간에 예산 내 설치 볼륨을 최대화하기 위한 앱 캠페인일반 앱 설치 캠페인에서 비딩가 설정을 하지 않는 솔루션(tCPA 설정 X)라이브 최소 3일 전에 캠페인 세팅 및 소재 검수 완.. 2024. 4. 30. 구글 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 성과 분석 및 교체 방법 구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.때문에 구글의 머신이 다양한 테스트를 해볼 수 있도록 소재 수를 최대한 많이 넣어 주는 것이 좋다.가능하다면 앱 캠페인에서 지원하는 최대 소재 개수를 모두 채워주는 것이 베스트이다. * 참고자료: 구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수 구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.때문에 구글의 머신ad-sunbae.tistory.co.. 2024. 4. 28. 구글애즈 앱 캠페인(AC/UAC) 소재(광고 에셋) 개수 구글 앱 캠페인(AC/UAC)은 하나의 광고 안에 여러가지 소재(광고 에셋)를 넣어두면구글이 머신 러닝을 통해 가장 높은 효율의 소재를 선택해 자동으로 노출시키는 방식이다.때문에 구글의 머신이 다양한 테스트를 해볼 수 있도록 소재 수를 최대한 많이 넣어 주는 것이 좋다.가능하다면 앱 캠페인에서 지원하는 최대 소재 개수를 모두 채워주는 것이 베스트이다. 투입할 수 있는 소재 최대 개수광소 제목(텍스트): 5개설명(텍스트): 5개이미지: 20개영상: 20개HTML5: 20개 하지만 그 어느 때보다 빠르게 움직여야 하는, 에자일 마케팅이 중요해진 지금의 마케팅 시장에서는이미지든 영상이든 20개의 소재를 모두 완벽하게 준비해서 캠페인을 라이브시키는 것이 쉽지가 않다.어쩔 수 없이 시간이 지남에 따라 순차적.. 2024. 4. 28. 이전 1 다음 반응형
