구글 광고와 MMP(어트리뷰션 툴)의 다른 앱 설치 기준
앱 마케팅을 진행할 경우 대부분 앱스플라이어, 애드저스트 등과 같은 MMP(어트리뷰션 툴)를 사용하게 된다.어트리뷰션 툴을 사용하게 되면 앱 설치 외에도컨텐츠 뷰, 회원가입 수, 로열유저 수, 게임일 경우 특정 스테이지까지 진입한 유저 수 등앱 내에서 활동하는 유저들의 상세한 액션을 트래킹하고 분석하는데 도움을 받을 수 있기 때문이다.또한 앱 마케팅의 규모가 커질수록구글 외에도 페이스북/인스타그램, 트위터, 카카오모먼트, 네이버, 틱톡 등 다양한 매체들을 함께 운영하게 된다. 이때 각 매체들의 룩백 윈도우, 기여 모델 등이 다르기 때문에 성과를 동일한 기준으로 측정할 수 있는 기준이 필요한데,어트리뷰션 툴이 그 기준이 되어줄 수도 있다. 실제로 기본 세팅을 기준으로 구글과 앱스플라이어의 앱 설치 수가..
2024. 4. 27.
MMP를 사용해야 하는 이유(feat. 앱스플라이어, 애드저스트, 싱귤러 등 어트리뷰션툴)
0. 광고 매체와 MMP의 데이터는 다를 수밖에 없다.앱스플라이어(AppsFlyer), 애드저스트(Adjust), 브랜치(Branch), 싱귤러(Singular),코차바(Kochava), 텐진(tenjin), 애드브릭스(Adbrix), 에어브릿지(Airbridge) 등MMP의 종류는 다양한데 어떤 MMP든 광고 매체와 MMP의 데이터는 100% 일치할 수 없다.1편에서 말한 것과 같이 MMP 데이터는 원본 데이터가 몇 차례 가공되었다는 점,광고 매체와 MMP의 데이터 집계 기준(어트리뷰션 윈도우, 기여모델 등)이 다르다는 점 등이 그 이유이다.참고 자료: [마케팅 툴/MMP] - 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본적인 이유 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본..
2024. 4. 27.
