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퍼포먼스마케팅178

DA와 SA 광고의 가장 큰 차이점은? 광고를 분류하는 방법은 여러 가지가 있겠지만대표적으로 DA와 SA로 나눌 수 있을 것 같습니다.⠀DA는 Dispaly Ad의 약자로이미지 혹은 영상 기반의 배너 광고를 말하고, SA는 Search Ad의 약자로포털이나 앱스토어에서 볼 수 있는 검색 광고를 의미합니다. 그렇다면 DA와 SA의 가장 큰 차이점은 뭘까요? DA(Display Ad)유저의 의도와 상관 없이 광고 노출  SA(Search Ad)유저의 의도(검색하는 액션)가 있어야만 광고 노출가령 포털에 "운동화"를 검색해야 관련된 검색 광고가 노출 됨운동화를 "검색"했다는 것은 운동화를 사고 싶거나, 구경하고 싶거나, 선물하고 싶거나, 운동화 이미지가 필요하거나... 뭐가 되었든 "운동화"에 대한 어떠한 의도가 있다는 의미그렇기에 운동화를 검색하.. 2024. 5. 9.
퍼포먼스 마케팅 광고 미디어 믹스(Media Mix) 예시 미디어 믹스 예시 구글 스프레드 시트 링크  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 9.
유입 소스, ATT 동의 여부에 따른 MMP의 iOS 유저 데이터 집계 방식(Feat. 애드저스트) SKAN과 오가닉은 관계가 없음오가닉 유입 유저가 SKAN으로 집계되는 경우는 없고Paid Media 유입 유저가 SKAN으로 집계될 때도 오가닉으로 집계되는 경우는 없음SKAN 집계 데이터와 non-SKAN 집계 데이터는 중복될 수 있음특정 유저의 데이터가 SKAN과 non-SKAN으로 동시에 집계되기도 함 Paid Media 유입 유저 - non-SKAN 집계 데이터 - ATT 미동의 유저는 유입된 매체가 SAN인지 non-SAN인지에 따라 어트리뷰션이 달라지는데,SAN 매체일 경우 SAN의 경우 성과 측정에 광고 ID가 필수이기 때문에 오가닉으로 측정되거나,확률론적 매칭이 활성화 되어있고 SAN 광고를 클릭하기 전에 클릭을 발생시킨 non-SAN 매체의 광고가 있는 경우 해당 non-SAN의 성과로.. 2024. 5. 8.
MMP 매체 파트너 연동 방법(구글/메타/틱톡/트위터) 구글 파트너 연동1. 구글 연결(Link) ID 생성[도구] - [데이터 관리자]​[Third party app analytics]의 관리 및 연결 선택​MMP / OS 선택 후 구글 연결(Link) ID 생성​2. MMP에서 파트너 연동 세팅(Partner Configuration/Integration)연결(Link) ID 입력어트리뷰션(룩백) 윈도우 설정포스트백 이벤트 설정​* MMP마다 세부 사항은 상이(아래 예시는 싱귤러)​3. 전환 이벤트 포스트백 확인​[구글애즈] - [목표] - [전환] - [요약]​[전환 액션 만들기] 선택 ​[앱] - [타사 앱 분석] 선택​포스트백 필요한 이벤트 선택(해당 이벤트가 가져오려는 앱, OS, MMP의 것이 맞는지 확인 필요)​생성된 전환 이벤트 확인실제로 전.. 2024. 5. 8.
GA 구글 애널리틱스 데모계정 접속 방법 마케터의 필수 툴,​GA4(Google Analytics 4)⠀테스트로 한번 써보고 싶다면?구글에서 제공하는 데모 계정을 활용해볼 수 있습니다. 웹 서비스, 앱 서비스 각각 데모가 준비되어 있으니필요에 맞춰 마음껏 활용해 보시길 추천드립니다.  GA 데모계정 접속 방법[구글]에서 [구글 애널리틱스 데모] 검색구글 애널리틱스 데모계정 바로가기 데모 계정 - 애널리틱스 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com   웹/앱 서비스 중 선택웹 서비스: Google Merchandise Store앱 서비스: Flood-It!  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 8.
GA4에서 구글 애즈 UTM을 설정해도 소스/매체가 google/cpc로 집계되는 이유 UTM vs gclidUA는 웹 트래킹에 특화된 보고서이지만 GA4는 웹과 앱 모두를 트래킹하기 위한 보고서웹과 앱의 가장 큰 차이점으로 웹은 URL이 있고, 앱은 URL이 없다는 점구글은 GA4를 새롭게 내놓으면서 UTM의 우선순위를 낮추고 gclid(*google click ID. 구글 광고 클릭을 잡아내기 위한 변수)의 우선순위를 높임'UTM' vs 'gclid' 상황이 발생할 경우 gclid를 우선하는 게 원칙, 자연스럽게 UTM의 정합성은 감소이때 gclid로 잡힌 값은 광고 종류에 상관없이 google/cpc로 집계 Google 클릭 식별자(GCLID): 정의 - Google Ads 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com  구글애즈에.. 2024. 5. 8.
GA 광고 트래킹을 위한 UTM 코딩 시트 양식, 샘플 UTM 시트 양식 예시광고 트래킹을 위한 UTM 코딩 시트 양식,아래 링크로 접속 후 복사해서 쓰세요.https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Z0WN4l0ycxn3kycEmojTPsPPFt1NPRl7P63e57HKAK0/edit#gid=1095856651  UTM 관련 참고자료 광고 트래킹을 위한 UTM 코드 기본 원리 및 파라미터 코딩 방법광고 데이터를 트래킹하기 위한 방법 중 가장 기본적인 것 하나를 꼽자면 UTM 코드 활용을 떠올릴 수 있다. UTM이란 URL에 특정한 정보를 심어 놓음으로써추후 해당 정보를 바탕으로 GA에서 광고ad-sunbae.tistory.com   & 로 연결랜딩 URL 내 "?" 미포함" data-og-host="ad-sunbae.tistor.. 2024. 5. 8.
GA UTM 파라미터 코딩 연결자 실수/오류 줄이는 방법 UTM 파라미터 코딩을 작업 시 최초 연결자 실수로 오류가 많이 발생한다.랜딩 URL 내에 "?" 포함 여부에 연결자가 달라져야 하기 때문인데,​랜딩 URL 내 "?" 포함 시 -> & 로 연결랜딩 URL 내 "?" 미포함 시 -> ? 로 연결​아래와 같이 함수로 랜딩 URL 내에 "?"가 있는지 검정 후 연결자를 자동으로 불러내도록 설정해두면 실수를 줄일 수 있다.=IF(COUNT(FIND("?",랜딩URL이 있는 열)),"&","?")​​예시)​​UTM 코딩 기본 원리​* 참고자료: 광고 트래킹을 위한 UTM 코드 기본 원리 및 파라미터 코딩 방법 광고 트래킹을 위한 UTM 코드 기본 원리 및 파라미터 코딩 방법광고 데이터를 트래킹하기 위한 방법 중 가장 기본적인 것 하나를 꼽자면 UTM 코드 활용을.. 2024. 5. 8.
GA 보고서 기본적인 활용법(전자 상거래, 획득, 커스터마이징, 필터링, 비교 등) 1. 가장 많이 보는 곳획득, 전자상거래 그 외에 GA에서 많이 활용되는 보고서 * 참고자료: GA 이벤트/전환별 성과 확인하는 방법 GA 이벤트/전환별 성과 확인하는 방법1. GA4의 탐색 보고서로 접속 후 보고서 만들기빈 양식 혹은 자유 형식으로 생성​​2. 보고 싶은 데이터(측정기준/측정항목) 추가확인하고 싶은 데이터를 행, 열, 값에 추가이벤트/전환별 성과를ad-sunbae.tistory.com * 참고자료: GA 퍼널(유입경로 탐색) 보고서 만드는 방법 GA 퍼널(유입경로 탐색) 보고서 만드는 방법GA4에서는 유저들이 발생시킨 이벤트/전환을 기준으로 유저 퍼널 차트를 만들 수 있음예시 1) 게임에 접속한 유저들 중 stage 10, stage 20, stage 100 까지 간 유저들은 얼마나 되.. 2024. 5. 8.
GA 구글 애널리틱스 채널 종류 Organic Search(자연 검색)검색 엔진에서 검색 후 접속​​Direct(직접 경로)URL 주소를 직접 입력하여 접속웹브라우저 즐겨찾기, 포켓(Pocket) 등 북마크된 링크로 접속비틀리 등을 이용해 만들어진 단축 링크로 접속이메일 본문 내 링크에서 접속PPT, PDF 등 파일 내 링크에서 접속앱 내 링크를 통해서 접속(문자메시지, 지메일, 카카오톡, 카카오스토리 등)랜딩 페이지가 열리기 전에 다른 페이지를 경유(리다이렉트)https 사이트를 통해 http 사이트에 접속사이트 자체적으로 referrer 정보 제공을 차단한 경우​Social(소셜 미디어)페이스북, 인스타그램, 트위터, 네이버(검색을 제외한 블로그, 카페, 메일 등의 소셜 미디어를 통해 접속​Paid Search(유료 검색)검색 광고.. 2024. 5. 8.
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