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퍼포먼스마케팅178

구글애즈 전환수가 소수점으로 집계되는 이유 구글애즈의 기여모델에 따라 전환수가 소수점으로 집계될 수 있다.데이터 기반마지막 클릭(라스트 클릭)첫 번째 클릭(퍼스트 클릭선형시간 가치 하락게재순위 기반 가령 사용자가 A캠페인, B캠페인, C캠페인 모두 클릭 후 사전예약을 했을 때기여모델에 따라 전환수가 집계되는 예시를 들어보면마지막 클릭A 캠페인 전환수 : 0B 캠페인 전환수 : 0C 캠페인 전환수 : 1선형A 캠페인 전환수 : 0.33B 캠페인 전환수 : 0.33C 캠페인 전환수 : 0.33데이터 기반시스템에서 자체적으로 기여도를 산정해 배분A 캠페인 전환수 : 0.15B 캠페인 전환수 : 0.20C 캠페인 전환수 : 0.65기여 모델은 전환 메뉴에서 언제든지 직접 변경이 가능하며,일반적으로 데이터 기반의 경우 자세한 로직은 구글에서.. 2024. 5. 7.

구글애즈와 구글 플레이 콘솔의 사전예약자 수가 다른 이유 구글애즈와 구글 플레이 콘솔의 데이터가 차이나는 가장 큰 이유는데이터를 집계하는 기준이 다르기 때문(이는 사전예약 뿐만이 아닌 설치 등에도 동일하게 적용)조금만 더 디테일하게 나눠서 설명해 보면, 0. 원래 안 정확함체감상 구글애즈에서 원래 조금 더 과집계하는 것 같음개인적으로는 콘솔 데이터를 더 신뢰하는 편(콘솔에서도 출시 직후에는 설치가 사전예약으로 잡히기도 하는 것 같아서 정확하지 않은 것은 매한가지긴 함..)1. 사전예약 취소 데이터구글 플레이 콘솔에는 사전예약을 취소할 경우 해당 수치가 -되지만 구글 애즈에는 반영되지 않음사전예약 취소 후 다시 사전예약 하는 경우 구글애즈에서는 중복집계가 되기도 함2. 데이터 집계 일자 기준콘솔의 경우 Actual(Activity) 데이터로 집계하고구.. 2024. 5. 7.

구글애즈 전환액션, 전환수, 모든전환, 인앱액션이란? 구글애즈의 대시보드를 보면 비슷하지만 다른 용어들, 헷갈리는 용어들이 있다.전환액션, 전환수, 모든전환, 앱 캠페인이라면 설치와 인앱액션도 그중 하나이다. 1. 전환액션전환액션은 구글애즈 상단의 [도구 및 설정] - [측정] - [전환]에서 확인할 수 있는데,전환액션은 말 그대로 내가 측정하기 위해 정의해놓은 특정한 액션, 이벤트의 이름이라고 생각하면 된다.2. 전환수특정 캠페인 내에서 메인으로 트래킹하고 있는 전환액션들이 발생한 수가령 A라는 캠페인에서 전환 목표(전환액션)를 구매와 회원가입으로 설정해놨다면,구매와 회원가입이 발생한 수의 합이 전환수에 기록된다.캠페인별로 설정되어 있는 전환 목표(전환액션)는 캠페인의 [설정] - [목표] 부분에서 확인할 수 있다.앱 캠페인의 경우에는 [설정] -.. 2024. 5. 7.

구글애즈 텍스트 소재 특수기호 & 특수문자 검수 여부 구글애즈의 텍스트 소재에 다양한 기호를 사용했을 때 승인되는 경우도 있지만,나중에라도 언제든 반려가 날 수 있기에 적극적으로 쓰는 것은 권장하지 않음 특히 제목 텍스트와 설명 텍스트가 조합되어 광고가 노출되는 경우 특수기호를 최소화하는 게 검수에 유리설명과 설명이 조합되는 경우도 있는데,모든 설명에 특수기호가 있다면 설명과 설명이 조합되었을 때 특수기호가 너무 많아져서 반려될 가능성 상승* 광고소재 관련 구글 가이드 광고소재 - Google Ads 정책 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 7.

구글애즈 광고비 소진/광고 노출이 되지 않을 때 체크리스트 캠페인 세팅 후 광고비가 바로 소진(광고 노출)되지는 않는다.상황에 따라 다르지만 이때 체크해볼 수 있는 몇 가지를 체크리스트로 정리했다.1. 세팅에서 무언가 실수가 없었는지 체크 2. 광고(소재) 검수 여부 확인검수에 걸리는 시간은 정말 제각각개인적으로 12~15시간 정도가 지나도 라이브 되지 않으면 불안해지기 시작(다른 이유로 라이브가 되지 않고 있다는 의미)머신러닝이 캠페인 설정값 등을 확인하는 데 약 24시간 정도가 소요될 수도 있긴 하지만 보통은 다 그 전에 라이브 됨3. 타겟팅 변경(넓히기)머신이 판단하기에 모수가 너무 작으면 광고가 라이브되지 않는다.타겟팅을 다양하게 걸면 해당 타겟팅들이 교집합이 되는 경우가 있어서 유의해야 함* 참고자료: 구글애즈 잠재고객(데이터/맞춤 세그먼트) .. 2024. 5. 7.

구글애즈 잠재고객(데이터/맞춤 세그먼트) 호환성, 활용 방법 1. 구글 잠재고객 종류데이터 세그먼트(리마케팅)맞춤 세그먼트(유사)합성 세그먼트(데이터x맞춤 조합)2. 데이터 세그먼트(리마케팅 타겟) 호환 리스트3. 맞춤 세그먼트(유사 타겟) 호환 리스트 4. 잠재고객 세그먼트 활용 종류타겟팅설정한 잠재고객을 대상으로 실제 타겟팅해서 광고 노출디스플레이 네트워크 캠페인에서 권장관찰설정한 잠재고객을 대상으로 타겟팅하지 않음(논타겟팅으로 광고 노출)대신 설정한 잠재고객에 대한 데이터를 보고서에서 확인 가능관찰로 해당 세그먼트에 대한 데이터를 먼저 확인그 후 해당 세그먼트에 대한 입찰가 조정 또는 별도 그룹 생성하는 방향으로 활용검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인에서 권장(앱 캠페인에서도 관찰을 권장)*관련 구글 도움말('타겟팅' 및 '관찰' 설정 정보) '타겟팅.. 2024. 5. 7.

구글애즈의 광고비가 설정한 예산보다 더 지출되는 이유 구글애즈를 운영하다 보면 설정해둔 일예산보다 더 많은 광고비가 지출되는 경우가 있다.구글의 머신 러닝이 성과를 보며 유동적으로 예산을 분배하기 때문인데,가령 성과가 좋은 날은 설정해둔 예산보다 광고비를 더 많이 쓰기도 하고성과가 좋지 않은 날에는 설정해둔 예산보다 광고비를 덜 쓰기도 한다.때문에 구글 애즈의 예산 사용 방식에 에 익숙하지 않은 경우에는 예산 컨트롤이 쉽지 않다.구글 애즈의 예산 설정 방식인 "일예산"과 "총예산"으로 나눠서 각각의 특징을 알고 있는 것이 중요하다.1. 일예산구글은 성과가 좋을 경우 설정해둔 일 예산의 최대 2배까지 광고비를 사용한다.아래의 이미지는 구글 애즈의 예산 설정에서 볼 수 있는 일일 예산과 관련된 안내문이다.한 달을 기준으로는 일예산에 월 평균 일수를.. 2024. 5. 7.

구글애즈 AC/Pmax 등 소재 자동 생성 캠페인 세팅해 보기 구글 AC(App Campaign), Pmax(Performance Max) 캠페인 세팅해 보기 1. 캠페인 만들기2. 목표: 판매 선택(Pmax) 3. 캠페인 유형: 실적 최대화 선택(Pmax)4. 최적화 기준(입찰) 선택전환: 전환 수를 기준으로 최적화(예: 구매 수)전환 가치: 전환의 최종 가치로 최적화(예: 구매 금액)5. 이미지, 동영상, 텍스트 등 에셋 추가투입된 에셋들을 조합해서 구글애즈가 자동으로 소재 생성(이미지 + 텍스트 소재, 영상 + 텍스트 소재 등) [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 5.

구글애즈 소재 사이즈 가이드 소재 가이드는 가끔씩 바뀌는데, 공식 가이드에도 업데이트 되지 않는 경우가 있음그래서 세팅할 때 나오는 안내 가이드를 확인하는 것이 가장 정확* 구글 공식 가이드: Google Ads 사양: 광고 형식, 크기 및 권장사항 Google Ads 사양: 광고 형식, 크기 및 권장사항 - Google Ads 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com 이미지 소재 사이즈(디스플레이)가로 모드 이미지(1.91:1)권장 크기 1200x628최소 크기: 600x314정사각형(1:1)권장 크기: 1200x1200최소 크기: 300x300세로 모드(9:16)권장 크기: 900x1600최소 크기: 600x1067 디스플레이 광고: 광고 소재 권장 사항 가이드 -.. 2024. 5. 5.

구글애즈 유튜브(동영상) 광고 디스플레이 네트워크 지면 사용 방법 구글의 동영상 광고는 유튜브 지면에만 노출되는 것은 아님[캠페인] - [설정] - [네트워크]에서"디스플레이 네트워크의 동영상 파트너"를 체크하면유튜브 외 구글이 가지고 있는 다양한 네트워크 지면에도 영상이 노출될 수 있음특별히 유튜브에만 광고를 하고 싶은 것이 아니거나예산이 커서 노출 지면을 확대하고 싶을 경우 해당 지면을 이용해볼 수 있음 [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 5.

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