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퍼포먼스 & 그로스 마케팅187

메타(페이스북) 광고 타겟팅 최적화 방법/팁 구글애즈의 타겟팅은 점점 머신러닝에 맡기는 형태로 변하고 있다.실제로 구글의 앱 캠페인인 UAC(ACi)나 UACe(ACe)에서는연령/성별/관심사/지면 드의 타겟팅이 불가능하기도 하다.​모든걸 머신러닝에 맡겨라.그러면 알아서 최적의 타겟에게 접근해 성과를 만들어주겠다는 구글의 의지와 자신감이다.​메타도 점점 비슷하게 발전하고 있는데,메타의 어드밴티지+ 캠페인도 구글의 앱 캠페인과 마찬가지로 타겟팅이 불가능하다.​ 어드밴티지+ 캠페인이 아닌 일반적인 수동 캠페인에서는아직까지 연령/성별/관심사 등의 타겟팅이 가능하다.​하지만 메타에서는 웬만하면 어드밴티지+ 캠페인을 활용하고 타겟팅을 걸지 말락 ㅗ하는데구글애즈와 동일한 이유에서 해당 타겟팅을 추천해주고 있는 것 같다. 그럼에도 아직까지 사람이 수동으로 타겟팅.. 2024. 5. 5.
메타(페이스북) 광고 지면별 소재 사이즈 가이드 1080x1080, 1080x1350, 1200x628, 1920x1080, 1080x1920 등등메타 광고를 집행할 때 어떤 사이즈로 소재를 만들어야 할지 고민이 많이 될텐데요. 고민이 많이 될 수 밖에 없는게 메타 광고는 엄청나게 다양한 지면을 가지고 있습니다.Instagram 피드Instagram 릴스Instagram 스토리Instagram 탐색 탭Facebook 피드Facebook 릴스Facebook 스토리Facebook 인스트림 동영상등등등 그래서 메타에서는 다양한 각 지면별로 소재 제작 가이드를 제공하고 있습니다. 소재 형식별로,노출 플랫폼별로,노출 지면별로 아래의 공식 사이즈 가이드 도움말 한 곳에서 모두 확인해볼 수 있습니다.  1. 메타 공식 소재 사이즈 가이드 Instagram 피드의 .. 2024. 5. 5.
메타(페이스북) 광고 계정에 앱 연결(등록) 방법 1. 메타 비즈니스 관리자 설정 접속 로그인 또는 가입하여 보기Facebook에서 게시물, 사진 등을 확인하세요.business.facebook.com  ​2. [계정] - [앱] - [추가]메타 디벨로퍼에서 앱 ID 확인 후 입력 Meta for Developers간단한 WhatsApp 플로 만들기 WhatsApp 플로는 WhatsApp을 떠나지 않고 원활하게 타겟과 소통하고 정보를 수집할 수 있는 방법입니다. 필요한 조치 대시보드 이제 developers.facebook.com에서 앱을 관리하는developers.facebook.com ​3. 메타 앱이 없다면?메타 디벨로퍼 로그인 후 앱 생성을 먼저 해야 함 https://developers.facebook.com/docs/development M.. 2024. 5. 5.
메타(페이스북) 광고 최적화 목표에 따른 앱 캠페인 종류 최적화 목표에 따른 메타(페이스북) 앱 캠페인 종류앱설치(MAIA)앱을 설치할 가능성이 가장 큰 사람에게 광고를 게재하여 설치를 극대화합니다.가장 기본적인 앱설치 캠페인앱 이벤트를 통한 앱 설치앱 설치 수와 앱 이벤트의 균형을 맞춰 최적의 조합을 달성하세요.구글의 ACi Advanced 캠페인과 비슷앱 이벤트(AEO/CEO)앱에서 특정 행동을 한 번 이상 취할 가능성이 가장 큰 사람에게 광고를 게재하여 앱 이벤트를 극대화합니다.최적화 시킬 이벤트로 메타에서 기본적으로 지원하는 표준 이벤트(Standard Events)를 사용하면 AEO최적화 시킬 이벤트로 맞춤 이벤트(Custom Eventes)를 사용하면 CEO기존에는 표준 이벤트만 활용 가능했는데 2022년 부터 맞춤 이벤트도 지원iOS 14.5+의 .. 2024. 5. 5.
메타(페이스북) 광고 비즈니스 계정 및 자산 구조 메타 광고를 운영하기 위해서는 반드시 알아야 하지만퍼포먼스 마케터들도 매번 헷갈리는 메타 광고계정 구조 크게 3가지 정도로 나눠서 기억하시면 덜 헷갈릴겁니다.비즈니스 설정(관리자)광고 계정(광고 관리자)Business Suite 1. 비즈니스 설정(관리자)메타 광고와 관련된 모든 것의 최상위 관리자사용자를 포함해 광고계정, 페이스북 페이지 등 자산에 대한 모든 권한을 관리하는 곳(결제/청구와 관련된 세팅도 비즈니스 설정에서 할 수 있음)  2. 광고 계정(광고 관리자)광고를 실제로 집행하고 관리하는 곳비즈니스 설정에서 특정 "사용자"가 "광고 계정"에 대한 권한을 받아야만 광고를 관리할 수 있음  3. Business Suite비즈니스 설정과 거의 비슷함개인적으로는 인스타그램 혹은 페이스북 오가닉 컨텐츠.. 2024. 5. 5.
퍼포먼스 마케팅이란? 퍼포먼스 마케팅의 정의 + 핵심 포인트 퍼포먼스 마케팅이란?퍼포먼스 마케팅UA 마케팅그로스 마케팅디지털 마케팅디지털 광고... 비슷한 것도 많고 겹치는 것도 많은 다양한 마케팅 기법뭐가 뭔지 많이 헷갈립니다. 각각 정의하기 나름이지만저는 퍼포먼스 마케팅을 이렇게 정의합니다.ATL 및 오프라인 마케팅 대비성과 측정이 정확한 디지털 마케팅의 일부그 중에서도 구글, 메타, 트위터, 틱톡, 네이버, 카카오 등과 같은Paid 매체를 다루는 마케팅 퍼포먼스 마케터가 무슨 일을 하는지조금 더 구체적으로 정리해보면, 01.구글, 메타, 틱톡, 트위터, 네이버, 카카오 등어떤 매체가 우리와 Fit 할지 매체 선정  02.광고소재 및 랜딩 페이지 기획  03.광고 관리자 플랫폼을 통한 광고 집행/운영(셀프 서브가 아니라면 대행사를 통해서)  04.성과(데이터).. 2024. 5. 4.
광고소재 레퍼런스 찾는 곳(메타, 구글, 틱톡, 네이버, TVC 등) 광고 소재 크리에이티브를 기획하고 운영하는 퍼포먼스 마케터라면광고 소재 레퍼런스를 많이 찾아보는 것이 중요한데요. 유저들이 많은 주요 매체에서 요즘은 어떤 소재가 잘 먹히고 반응이 좋은지,트렌드를 파악하고 있어야 하기 때문입니다.요즘 누가 소재 제일 잘 만들지?우리 경쟁사는 어떤 소재를 쓰고 있지?우리가 기존에 안 했던 새로운 거 없나? 메타, 구글, 틱톡, 네이버, TVC 등주요 매체별 소재 레퍼런스를 확인할 수 있는 사이트를 정리해봤습니다. * 주의: 타사의 광고를 무조건 적으로 베끼는 것은 안됨 1. 메타 광고 라이브러리 광고 라이브러리 www.facebook.com  2. 구글 광고 투명성 센터 https://adstransparency.google.com/?region=KR adstranspar.. 2024. 5. 4.
퍼포먼스 마케팅 주요 매체 로데이터(Raw) 추출 방법 메타, 구글, 네이버 GFA, 카카오모먼트, 틱톡, 트위터 등다양한 Paid Media를 동시에 운영하게 되면⠀여러 매체의 데이터를 한곳에 모아서 리포팅해야여러 데이터를 한 번에 볼 수 있습니다.⠀리포팅을 하기 위해서는 매체별로Raw 데이터를 추출할 수 있어야겠죠? 어떤 매체든 기본적으로 "보고서" 기능을 지원"보고서"에서 원하는 Dimension과 Metric을 설정해 데이터를 다운 받으면 됨​​메타광고 관리자에서 우측 상단의 [보고서] 또는광고관리자 좌측 중간의 [3선 버튼] - [광고 보고서]를 통해 "보고서" 탭에 접속 ​원하는 Dimension 및 Metric, 날짜 까지 설정 후 데이터 추출(내려받기/다운로드)​​구글광고 관리자 좌측의 [캠페인] - [통계 및 보고서] - [보고서 에디터]를 .. 2024. 5. 4.
엑셀 피벗 테이블 데이터 가공을 위한 기본 규칙 0. 피벗 테이블이란? 피벗테이블 만드는 법* 참고자료: 엑셀 피벗테이블 리포트 만드는 법, 예제 파일 첨부(실습 샘플) 엑셀 피벗테이블 리포트 만드는 법, 예제 파일 첨부(실습 샘플)퍼포먼스 / 그로스 마케터라면 반드시 다룰 수 있어야 하는 엑셀,그중에서도 피벗테이블은 무조건 할 수 있어야 하는데요. 피벗테이블이 생소하신 분들을 위해피벗테이블을 연습해볼 수 있는ad-sunbae.tistory.com  1. 데이터는 세로 방향으로 쌓아야 한다.머릿글 아래에 있는 데이터들은, 머릿글로 대표가 되어야 한다.​[잘못된 예]"메뉴" 아래에는 소불고기 세트, 치킨제육 세트 등 "메뉴"로 대표되는 데이터들이 세로 방향으로 쌓여있지만,"판매처"인 유튜브, 구글, 아마존 등은 가로 방향으로 데이터가 쌓여있다.유튜브, .. 2024. 5. 4.
엑셀 피벗테이블 리포트 만드는 법, 예제 파일 첨부(실습 샘플) 퍼포먼스 / 그로스 마케터라면 반드시 다룰 수 있어야 하는 엑셀,그중에서도 피벗테이블은 무조건 할 수 있어야 하는데요. 피벗테이블이 생소하신 분들을 위해피벗테이블을 연습해볼 수 있는 예제파일을 만들어 보았습니다.누구든 편하게 다운 받아서 써보시고 연습하시는데 도움이 되면 좋겠네요. 피벗테이블이 무엇인지, 리포트는 어떻게 만드는지에 대한 기본적인 자료도 함께 정리드려요.  피벗테이블 리포팅 예제 파일피벗테이블 리포팅 예제 파일 구글 스프레드 시트[파일] - [다운로드] - [Microsoft Excel(.xlsx)로 파일 다운로드 가능  피벗테이블 보고서 만드는 법피벗테이블이란?출처: 오빠두엑셀 유튜브  피벗테이블 커스텀 지표 생성법  피벗테이블를 활용한 보고서 만드는 법출처: AMPM 유튜브  피벗테이블.. 2024. 5. 4.
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