프로그래매틱 광고, DSP, 애드 네트워크, SSP, ATD, 애드서버, 애드익스체인지 등 애드테크 용어
애드테크란 무엇이며 왜 중요한가요?애드테크, 즉 광고 기술은 광고주가 대상 관객에게 도달하고, 디지털 광고 캠페인을 전달하며 측정하는데 사용하는 도구와 소프트웨어를 설명하는 포괄적인 용어입니다. 디지털 광고의 구매와 판매가 더 복잡해짐에 따라, 애드테크는 이 과정을 간소화하기 위해 등장했습니다. DSP와 같은 흔히 사용되는 애드테크 도구는 광고주가 다양한 퍼블리싱 사이트 전반에 걸쳐 인상을 구매하고 대상 관객을 선택할 수 있게 해주는 기술입니다. 이제 애드테크는 광고주와 대행사가 통합 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있게 해줍니다. 또한 브랜드가 예산을 최상으로 활용하고 디지털 광고에서 투자 수익률(ROI)을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 궁극적으로, 애드테크 환경은 광고주가 전략적으로 광고 캠페인을 계획..
2024. 4. 30.
ROAS, CPC, CPM, CTR의 평균은 어느정도 인가요? 광고 지표, 얼마나 나와야 적당한가?
Q.이번에 새로운 브랜드가 런칭해 광고를 돌려보려고 합니다.ROAS, CPC, CPM, CTR 등의 광고 지표, 어느 정도면 적당한가요? A.저도 잘 모르겠습니다.브랜드, 상품, 서비스, 계절, 시기, 경쟁사 상황, 국가, 매체, 매체 최적화 기준, 타겟팅에 따라 너무 다릅니다.정말로 너무 너무 너무 다릅니다. Q.그래도 평균적으로 적당한 수준이 있지 않나요? A.물론 평균적인 수치는 있겠지만 큰 의미는 없다고 생각합니다.앱스플라이어와 같은 MMP나 다양한 곳에서도 산업/카테고리별 평균 CPI를 제공해주긴 하는데요.실제로 다양한 모바일 앱의 출시/상시 캠페인을 집행해 보면 성과가 너무나도 천차만별입니다.특히 KPI가 ROAS나 CPI와 같은 전환 지표라면,그 하위 지표인 CPC, CPM, CTR 등..
2024. 4. 26.
