iOS SKAdNetwork(SKAN) 4.0 소개 링크 모음

iOS의 SKAdNetwork(SKAN)는 애플(Apple)이 제공하는 광고 효과 측정 솔루션입니다. 이는 개인 정보 보호를 중심으로 설계되었으며, 모바일 광고 캠페인의 결과를 측정하는 데 사용됩니다. SKAdNetwork의 주요 목적은 사용자의 개인정보를 보호하면서도 광고주가 광고의 효과를 정확히 파악할 수 있도록 하는 것입니다.

 

SKAdNetwork의 주요 특징

1. 개인 정보 보호: SKAdNetwork는 사용자의 광고 클릭을 추적하지만, 이 정보를 광고주나 앱 개발자와 공유하지 않습니다. 대신, 애플은 광고의 성공 여부를 요약한 보고서를 제공합니다. 이는 사용자의 신원이나 기기 정보를 노출시키지 않으면서도 광고 효과를 측정할 수 있게 합니다.
2. 전환 가치(Conversion Value): 광고주는 사용자의 앱 내 행동을 기반으로 한 '전환 가치'를 설정할 수 있습니다. 이는 앱을 다운로드한 후 사용자의 행동을 기반으로 광고의 성공을 평가하는 데 사용됩니다.
3. 타임스탬프 지연: SKAdNetwork는 광고 클릭 후 일정 시간이 지난 후에만 결과를 보고합니다. 이 지연은 사용자의 개인 정보를 보호하기 위한 것으로, 특정 사용자의 행동을 추적하는 것을 더 어렵게 만듭니다.
4. 한정된 데이터: SKAdNetwork를 통해 제공되는 데이터는 매우 제한적입니다. 광고주는 전환 이벤트가 발생했음을 알 수 있지만, 사용자의 신원, 위치 또는 기기에 대한 정보는 알 수 없습니다.

 

SKAdNetwork의 도입 배경

SKAdNetwork의 도입은 iOS 14부터 시작된 애플의 개인 정보 보호 강화 정책의 일환입니다. 애플은 사용자의 개인 정보 보호를 중시하며, 광고 추적을 위한 사용자의 명시적 동의를 요구하는 '앱 추적 투명성(ATP)' 기능을 도입하였습니다. SKAdNetwork는 광고주가 ATP의 제약 없이도 광고 효과를 측정할 수 있는 방법을 제공합니다.

 

결론

SKAdNetwork는 iOS 환경에서 광고 효과를 측정하는 새로운 방법을 제공함으로써, 개인 정보 보호와 광고 성과 측정 사이의 균형을 찾고자 합니다. 광고주와 앱 개발자는 SKAdNetwork의 제한된 데이터와 기능을 이해하고, 이를 자신들의 마케팅 전략에 효과적으로 통합해야 합니다.

 

SKAN 4.0 관련 앱스플라이어 포스팅

https://www.appsflyer.com/ko/blog/trends-insights/skadnetwork-4-strategy/

SKAdNetwork 4.0 활용 전략

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SKAN 4.0 관련 애드저스트 포스팅

https://www.adjust.com/ko/blog/skadnetwork-4-0-has-officially-launched/

SKAdNetwork 4.0: 지금 꼭 알아야 할 모든 것 | Adjust

 

SKAN 4.0 관련 에어브릿지 포스팅

https://www.airbridge.io/blog-ko/exploring-the-marketing-implications-of-skadnetwork-4

Exploring the marketing implications of SKAN 4.0 | Airbridge Blog

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