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퍼포먼스 & 그로스 마케팅187

구글 앱캠페인 AC/UAC Max Conversion(전환수 최대화 입찰) vs tCPA 설정한 세팅 AC 캠페인 집행 시 일반적으로는 tCPA를 설정하는데tCPA를 설정하지 않는 세팅이 Max Conversion(전환수 최대화 입찰) 이다.​​​두 세팅의 가장 큰 차이점은 머신의 최우선 순위가 무엇인지이다.​일반적 AC(tCPA 설정)머신의 최우선 순위: 효율설정한 tCPA를 기반으로 전환 당 비용을 최대한 적게 하려고 함그래서 tCPA가 너무 작으면 비용 소진이 안될 수도 있음​​​Max Conversion머신의 최우선 순위: 비용 소진효율(전환 당 비용) 보다는 전환 볼륨 확보비용을 모두 소진하기 때문에 tCPA를 설정한 것 보다 전환 볼륨이 클 가능성이 높음가령 효율이 안 나더라도 돈을 더 소진해서 전환을 발생시킴대신 tCPA를 설정한 것 대비 효율이 안 좋을 가능성이 높음일반적으로 머신이 CPA.. 2024. 5. 16.
앱 캠페인(AC/UAC)의 CPA가 너무 높다면, tCPA를 낮춰라? 기본적으로는 맞는 말이다.​tCPA(target CPA)가 높게 설정되어 있다면,즉 우리가 원하지 않는 비싼 타겟에게까지 광고가 노출되고 있다면목표로 하고 있는 광고 성과를 맞추지 못할 가능성이 높다.tCPA를 타이트하게 맞춰준다면 원하는 성과에 가까워질 가능성이 높다.​다만 구글 머신이 다양한 타겟을 대상으로 광고를 노출시키며 최적의 성과를 위한 테스트를 진행할 수 있도록약 20% 정도의 여분을 제공해주는 것이 좋다고 구글에서는 말하고 있다.tCPA를 과도하게 낮춰놓으면 전환을 발생시킬 유저들을 만날 수 있는 가능성이 낮아져 구글 머신이 학습할 기회를 놓치게 되기 때문이다.가령 tCPA가 5천원이라면 tCPA를 6천원정도로 설정, 약 20% 정도의 여분은 제공하는 것이 좋다고 한다.​넓은 공간에서 다양.. 2024. 5. 16.
DA와 SA 광고의 가장 큰 차이점은? 광고를 분류하는 방법은 여러 가지가 있겠지만대표적으로 DA와 SA로 나눌 수 있을 것 같습니다.⠀DA는 Dispaly Ad의 약자로이미지 혹은 영상 기반의 배너 광고를 말하고, SA는 Search Ad의 약자로포털이나 앱스토어에서 볼 수 있는 검색 광고를 의미합니다. 그렇다면 DA와 SA의 가장 큰 차이점은 뭘까요? DA(Display Ad)유저의 의도와 상관 없이 광고 노출  SA(Search Ad)유저의 의도(검색하는 액션)가 있어야만 광고 노출가령 포털에 "운동화"를 검색해야 관련된 검색 광고가 노출 됨운동화를 "검색"했다는 것은 운동화를 사고 싶거나, 구경하고 싶거나, 선물하고 싶거나, 운동화 이미지가 필요하거나... 뭐가 되었든 "운동화"에 대한 어떠한 의도가 있다는 의미그렇기에 운동화를 검색하.. 2024. 5. 9.
퍼포먼스 마케팅 광고 미디어 믹스(Media Mix) 예시 미디어 믹스 예시 구글 스프레드 시트 링크  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 9.
유입 소스, ATT 동의 여부에 따른 MMP의 iOS 유저 데이터 집계 방식(Feat. 애드저스트) SKAN과 오가닉은 관계가 없음오가닉 유입 유저가 SKAN으로 집계되는 경우는 없고Paid Media 유입 유저가 SKAN으로 집계될 때도 오가닉으로 집계되는 경우는 없음SKAN 집계 데이터와 non-SKAN 집계 데이터는 중복될 수 있음특정 유저의 데이터가 SKAN과 non-SKAN으로 동시에 집계되기도 함 Paid Media 유입 유저 - non-SKAN 집계 데이터 - ATT 미동의 유저는 유입된 매체가 SAN인지 non-SAN인지에 따라 어트리뷰션이 달라지는데,SAN 매체일 경우 SAN의 경우 성과 측정에 광고 ID가 필수이기 때문에 오가닉으로 측정되거나,확률론적 매칭이 활성화 되어있고 SAN 광고를 클릭하기 전에 클릭을 발생시킨 non-SAN 매체의 광고가 있는 경우 해당 non-SAN의 성과로.. 2024. 5. 8.
MMP 매체 파트너 연동 방법(구글/메타/틱톡/트위터) 구글 파트너 연동1. 구글 연결(Link) ID 생성[도구] - [데이터 관리자]​[Third party app analytics]의 관리 및 연결 선택​MMP / OS 선택 후 구글 연결(Link) ID 생성​2. MMP에서 파트너 연동 세팅(Partner Configuration/Integration)연결(Link) ID 입력어트리뷰션(룩백) 윈도우 설정포스트백 이벤트 설정​* MMP마다 세부 사항은 상이(아래 예시는 싱귤러)​3. 전환 이벤트 포스트백 확인​[구글애즈] - [목표] - [전환] - [요약]​[전환 액션 만들기] 선택 ​[앱] - [타사 앱 분석] 선택​포스트백 필요한 이벤트 선택(해당 이벤트가 가져오려는 앱, OS, MMP의 것이 맞는지 확인 필요)​생성된 전환 이벤트 확인실제로 전.. 2024. 5. 8.
MMP의 신규 설치/유저 집계 기준 (feat. 애드저스트) 퍼포먼스 마케터, 그로스 마케터, CRM 마케터 등데이터를 다루는 마케터라면⠀단순히 데이터가 보여주는숫자를 숫자 그대로 해석하는 게 아니라⠀그 숫자의 정의, 출처에 대해서도 알고 있어야 합니다.⠀예를 들면,ROAS를 볼 때는 소진된 광고비도함께 봐야 한하는 점을 이전 컨텐츠에서 설명드린 적이 있는데요.⠀앱 캠페인을 집행할 때는 신규 설치(신규 유저)의 기준,그중에서도 MMP의 신규 설치 기준을 반드시 알고 있어야 합니다.⠀앱 캠페인을 집행하게 되면 필연적으로 MMP는 사용할 수 밖에 없기 때문입니다.(소규모 광고비로 1~2개의 매체만 활용하는 경우 제외)⠀MMP 종류로는앱스플라이어, 애드저스트, 싱귤러, 에어브릿지 등다양한 서비스가 있는데요.⠀애드저스트의 예시와 함께 MMP의 신규설치 기준에 대해 알아보.. 2024. 5. 8.
GA 구글 애널리틱스 데모계정 접속 방법 마케터의 필수 툴,​GA4(Google Analytics 4)⠀테스트로 한번 써보고 싶다면?구글에서 제공하는 데모 계정을 활용해볼 수 있습니다. 웹 서비스, 앱 서비스 각각 데모가 준비되어 있으니필요에 맞춰 마음껏 활용해 보시길 추천드립니다.  GA 데모계정 접속 방법[구글]에서 [구글 애널리틱스 데모] 검색구글 애널리틱스 데모계정 바로가기 데모 계정 - 애널리틱스 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com   웹/앱 서비스 중 선택웹 서비스: Google Merchandise Store앱 서비스: Flood-It!  [ 광고선배 인스타그램 바로가기 ]http://www.instagram.com/ad_sunbae/ 2024. 5. 8.
GA4에서 구글 애즈 UTM을 설정해도 소스/매체가 google/cpc로 집계되는 이유 UTM vs gclidUA는 웹 트래킹에 특화된 보고서이지만 GA4는 웹과 앱 모두를 트래킹하기 위한 보고서웹과 앱의 가장 큰 차이점으로 웹은 URL이 있고, 앱은 URL이 없다는 점구글은 GA4를 새롭게 내놓으면서 UTM의 우선순위를 낮추고 gclid(*google click ID. 구글 광고 클릭을 잡아내기 위한 변수)의 우선순위를 높임'UTM' vs 'gclid' 상황이 발생할 경우 gclid를 우선하는 게 원칙, 자연스럽게 UTM의 정합성은 감소이때 gclid로 잡힌 값은 광고 종류에 상관없이 google/cpc로 집계 Google 클릭 식별자(GCLID): 정의 - Google Ads 고객센터도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요support.google.com  구글애즈에.. 2024. 5. 8.
GA 광고 트래킹을 위한 UTM 코딩 시트 양식, 샘플 UTM 시트 양식 예시광고 트래킹을 위한 UTM 코딩 시트 양식,아래 링크로 접속 후 복사해서 쓰세요.https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Z0WN4l0ycxn3kycEmojTPsPPFt1NPRl7P63e57HKAK0/edit#gid=1095856651  UTM 관련 참고자료 광고 트래킹을 위한 UTM 코드 기본 원리 및 파라미터 코딩 방법광고 데이터를 트래킹하기 위한 방법 중 가장 기본적인 것 하나를 꼽자면 UTM 코드 활용을 떠올릴 수 있다. UTM이란 URL에 특정한 정보를 심어 놓음으로써추후 해당 정보를 바탕으로 GA에서 광고ad-sunbae.tistory.com   & 로 연결랜딩 URL 내 "?" 미포함" data-og-host="ad-sunbae.tistor.. 2024. 5. 8.
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