반응형 배너광고2 구글이 알려주는 퍼포먼스 마케팅, 광고 소재 기획 꿀팁 & 기초 2 1. 결론부터 시작, 기승전결이 아닌 결기승전 2. 스토리 시퀀스 재구성으로 다양한 소재를 효율적으로 제작 -> 빠르게 다양한 A/B 테스트 가능 3. 영상과 이미지를 결합해 효율적으로 소재 사이즈 베리에이션 (가로형, 정방형, 세로형) 4. 모바일 환경에 최적화 .. 2024. 4. 25. 퍼포먼스 마케팅, 광고 소재 기획 꿀팁 & 기초 1 1. 기획 의도(가설) 설정퍼포먼스 마케팅은 브랜딩 마케팅과 비교했을 때 좀 더 빠른 에자일 마케팅을 기본으로 움직이기에광고 소재에 투입할 수 있는 리소스가 크지 않다. 그렇다고 절대 광고 소재를 대충 만들어도 된다는 뜻은 아니다.퍼포먼스 마케팅에서도 구조적인 소재 기획이 필요하다. 그리고 그 시작은 구조적이고 디테일한 "기획 의도"이다. 첫 단추인 기획이 구조적이지 못하면 나중에 해당 광고 소재를 디벨롭하기 위한,A/B 테스트를 위한,혹은 해당 광고 소재에서 인사이트를 발굴해 다음 광고 소재에 적용하기 위한 분석을 진행할 수 없다.분석의 기준이 없기 때문이다. 광고 소재 기획 의도는 분석의 기준이 되어준다. 그래서 작게는 CTA 버튼의 위치나 색깔부터크게는 광고 소재의 전체 방향성까지무엇이 되었든 광고.. 2024. 4. 25. 이전 1 다음 반응형
