반응형 데이터정합성1 광고 매체와 MMP(어트리뷰션 툴)의 데이터가 다른 근본적인 이유 퍼포먼스 마케팅 혹은 디지털 광고를 집행할 경우 효율적인 광고 집행을 위해 고객 데이터를 활용하게 된다. 이때 페이스북, 트위터, 구글 애즈, 애플서치와 같은 매체에서 집계되는 데이터와앱스 플라이어, 애드저스트, 브랜치 등과 같은 MMP(어트리뷰션 툴)에서 집계되는 데이터가 다른 경우를 자주 목격하게 된다.마케터가 정확한 의사결정을 하기 위해서어떤 데이터를 더 신뢰해야 하는 걸까?결론부터 말하자면필요와 상황에 따라 알잘딱깔센으로 두 가지 데이터를 모두 이해하고적절하게 활용/해석 할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 두 데이터가 왜 다른지를 먼저 알아야 한다.물론 가장 먼저 떠오르는 이유는광고 매체와 MMP에서 '데이터를 정의하는 기준'이 다르기 때문이다. *참고자료: [광고 매체/Google] - .. 2024. 4. 27. 이전 1 다음 반응형
